1. 研究目的与意义
现代社会广告纷繁发杂，各式各样的广告充斥着我们的生活，每天我们都接触到不同品牌，不同媒介的广告。
而在广告传播中，我们能发现广告的美，能培养自己的审的能力。
广告传播中的美与审美就是针对我们每天所接触广告研究其传播中的美，以及我们对其传播的审美心理。
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2. 国内外研究现状分析
①关于广告传播中的审美价值分析：黄延传和张晓伟认为，广告在传播商品或服务信息的同时，也传递着审美信息。
广告作品中所体现出来的审美价值应当建立在传达产品使用信息的基础之上，这是引入广告审美技巧的基本原则和总的出发点。
广告设计的艺术性，是受其广告的功能所制约的，它所表现出来的艺术审美价值，应该是为其信息传播的功能服务的。
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3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、广告传播中的美学
二、广告传播中的形式美（表面美）
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4. 研究创新点
现代广告纷繁复杂，而且各国家各地区的文化不同，所以对广告及其传播要求不同。
广告传播的目的不是为了审美，但广告传播具有不可替代的审美价值。
本课题通过对广告传播中形式美和内容美进行深刻认识及研究，以探讨广告传播中的审美价值。
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