从中西方文化差异角度探究中国本土化传播–以耐克广告为例开题报告

1. 研究目的与意义

跨文化和本土化传播在我国的广告界已经成为重要的词语，一些学者认为：如何进行跨文化广告传播是当今中国广告界，乃至全世界面临的一个迫切需要解决的重要课题。

本课题以耐克公司为例，研究一个外国品牌如何发挥产品输出国的文化特色，又融合目标国的文化优势，进行成功的跨文化广告传播，并给中国广告走向世界提供借鉴。

本课题有一定的新意，具有较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①个人主义与集体主义的跨文化解读：吕露露就个人在日常生活中与外国人的交流中谈论的话题探讨其中的文化差异，阐明中西文化的差异性，主张尊重文化差异。②跨文化广告传播的深层解读：韩沛蓉通过跨文化广告传播的深层解读，提出做到本国广告文化与外来广告文化兼容并举是中国广告带着中国的印记走向世界的重要途径。③跨文化广告传播的文化差异及对策探析：闫文静认为了解跨文化广告传播中的差异并进行对策分析才能进行有效的跨文化广告传播，她提出跨文化广告传播需要标准化的创意，本土化的执行;寻找人类情感共同点；规避民族中心主义，克服偏见；选择专业的广告代理公司。④从中西方文化差异看跨文化广告传播策略：指出中国属于集体主义价值观取向和高语境交际居主导地位的文化;而西方国家则属于个人主义价值观取向和低语境交际居主导地位的文化。中西方价值观和交际观的巨大差异在各自的广告上留下了深深的烙印。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、中西方文化差异的根源及表现等

二、耐克品牌在中国及世界地区的发展

4. 研究创新点

跨文化和本土化传播是广告界的新热门话题，本课题迎合了经济全球化下的时代文化特色，从中西文化差异角度着手，突出个人主义与集体主义价值观下的不同文化，从而形成的不同的广告传播文化。

以耐克广告作为一个典型的例子，增强了一定的说服力，课题具有一定的创新性，也有很强的现实意义和作用。