1. 研究目的与意义
我们所生活的是一个五彩斑斓的世界，色彩无处不在。人的视知觉对于色彩的刺激最为敏感。色彩本身并没什么情感含义,但是人们却能够通过联想感受到色彩中所要传达的丰富情感,这是人们主观的生理因素和心理因素作用的结果。在影视广告中，色彩的正确表现能很好地促进广告宣传，达到很好的广告效果。本课题旨在从不同影视广告的色彩运用出发，分析其色彩所表现出的语义，使其产生更佳的效果。本课题有一定的新意，具有比较强的现实操作意义。 |
2. 国内外研究现状分析
①关于影视广告色彩运用的特点和优势：崔晓敏认为正色彩在影视节目中是表达创作者思想、情感的重要创作手法之一。
影视广告中的色彩语言不仅带有普通平面广告所要求的刺激、鲜明等特征,同时也具备影视中色彩的运动特性。
②关于影视广告色彩运用的需注意的问题：陆劲认为影视广告的色彩设计不仅仅存在于单幅画面之中,还涉及不同镜头的色调在时间和空间上的组接关系。
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3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、影视广告定义及基础内容；
二、银幕色彩设计，影视广告色彩设计的表现方式；
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4. 研究创新点
现代广告已从造型时代发展到以色彩为主导的时代，在平面广告中，色彩甚至成为商品和品牌形象的重要组成部分，故多数均为对平面广告中色彩运用的研究，往往忽略了影视广告中色彩这一重要角色的应用。影视广告也是需要用色彩创造独特的形象，来满足今日消费者个性化、差异化、多样化的需求。 |
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