中外政治广告中幽默表现比较——从2012美国总统大选广告谈起开题报告

1. 研究目的与意义

本课题研究的内容主要是对中外政治广告中的幽默表现进行比较，并以今年的热门话题美国总统大选广告为例。幽默是广告创作中常用的表现手法，而在政治广告中使用幽默的手法，能够吸引人们的眼球，更好地表现广告主旨，是枯燥的政治内容变得有趣。本课题旨在从中外政治广告出发，分析其幽默表现手法的运用，使其产生更佳的效果。本课题有一定的新意，具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①关于中外幽默广告的区别，冯林认为中式幽默符合主流文化的价值观和道德取向，外国幽默广告则颠覆一切，形成这种区别的原因主要是意识形态和文化、思维方式几方面的差异。②关于美国总统竞选广告，初广志认为奥巴马的竞选广告一选民的需求和利益为出发点，用丰富的广告表现方式树立候选人形象，为今后此类型的广告发展提供了有益的借鉴。③关于中国政治广告中幽默元素使用的缺少，胡畅萍认为主要是缺少令人震撼的幽默创意、中国人对幽默的接受程度有限、在中国政治这类敏感话题很难与幽默挂钩。④关于中外广告文化思想比较，袁文艺认为，中国广告崇尚集体思想，外国广告崇尚个人主义。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、政治广告中如何植入幽默表现手法；

二、中外政治广告在对待使用幽默表现手法上有何不同；

4. 研究创新点

2012年美国总统大选刚刚结束，是当下人们讨论的热门话题，而美国总统大选中所采用的竞选广告则别出心裁，值得关注，本文以此次美国总统大选为例，分析中外政治性广告中幽默表现手法的使用。同时，在政治广告中使用幽默表现手法是一个比较有趣的表现形式。