2013年度Solar清吧南京地区推广方案开题报告

1. 研究目的与意义

南京的清吧市场蓬勃发展，涌现了一部分具有特色的清吧，并形成了独特的文化，是现下人们放松娱乐的一个重要方式。

solar作为开业不久的清吧，要想被更多消费者熟知和认可需要进行细致的规划与推广策划。

本课题旨在为solar制定广告策略，塑造自己的品牌形象，利用创新营销手段和新媒体，提升solar的知名度，凸显自己的特色，创造自己的文化，吸引更多的消费者前往，在南京的清吧市场占有一席之地，产生更佳效果。

2. 国内外研究现状分析

①关于solar品牌策略之路：郑渊从多角度出发，对比了清吧文化在中国市场的品牌营销策略以及在国外的品牌拓展。

②关于solar营销策略特点：赵黎昀提出借用现下流行的微博营销来进行营销和宣传。

黄瑶瑛则提出sns新的文化传播方式，彰显自我个性，实现线上线下的现实与虚拟活动。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、市场环境分析（包括市场状况分析、SWOT分析、消费者分析、竞争者分析等）；二、广告目标；三、广告策略（文案、平面、网络）；四、广告媒介投放组合；五、广告预算六、广告效果评估2011年11月12月：文献资料收集、分析，撰写策划提纲2012年1月3月：进行相关调研，完成策划初稿2012年4月5月：策划修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

由于南京市的清吧近来发展势头不错，具有特色的更是不少，但是目前市场发展停滞不前，涌现的新的清吧大多缺乏新意和创意。

solar开业不久，需要得到更多消费者的认可。

因此结合solar的自身特点，为其设计新的创意和营销宣传策略，利用新媒体的优势进行全方位的宣传以及与消费者的互动，让solar的特点得到彰显，形成自己独有的文化，吸引更多的消费者。