中信银行HOME卡消费贷款业务推广策划案开题报告

1. 研究目的与意义

随着眼下物质生活、精神生活质量的大幅提高，消费的方式也日趋多样，同时，银行卡已经从以前单纯的供客户办理存取款业务的服务工具证转型成为生活中必不可少的转账、支付工具，被称为最方便快捷的塑料货币。

中信银行home卡是面向社会发行的首张针对住房按揭贷款客户的专属卡片。

本策划案针对广大面临或即将面临买房的消费群体，分析其传播推广消费贷款业务的创新形式，具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

1.程贵孙、孙武军、万玲珠：国外银行卡产业理论研究的新进展《产业经济研究》2007年第1期9页71-78页

银行卡产业近来受到来自理论界和政府管制部门的广泛关注。本文从银行卡运作模式及其产业特征的分析入手，然后就交换费的功能、交换费的制定、商户受理行为、平台竞争、实证研究等五个方面问题对有关研究进行了述评，最后对这些研究成果作了简要的评论，并指出未来的研究方向及对我国的启示。

2. 冯晴、论中国银行卡市场金融创新《国际金融研究》2003年05期

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、市场分析：对银行卡进行调研，通过swot分析发现策略点；

二、营销策略：在定位的基础上提出营销策略，进行主题策划；

4. 研究创新点

我国银行卡产业正在迅速发展，发卡量和交易量持续增长，全国范围的联网通用已基本实现，中国成为全球公认的最具发展潜力的银行卡产业大国。

在此背景下，创建中国的银行卡品牌，有助于广大持卡人和商户享受更好的电子支付服务。

目前银行卡可以分为储蓄卡和信用卡两种。