品牌喜爱的前因后果模型研究开题报告

1. 研究目的与意义

对于商品的销售和企业寻求利润，可以采取的手段有很多，而对于消费者来说，任何人都有自己喜欢的品牌，这就涉及到品牌喜爱的问题。

品牌认同、品牌喜爱与品牌忠诚三者之间有没有影响，影响有多深，需要进行研究来得出最终的结论。

本文探讨品牌价值、品牌形象、及品牌相容性等因素如何影响品牌认同及品牌喜爱，品牌认同、品牌喜爱对品牌忠诚又有何影响，通过实证来分析产生品牌喜爱的因素以及产生的后果。

2. 国内外研究现状分析

①龙成志、甘寿过建立两个模型，得出结论认为：品牌关系对于消费者形象感知存在显著的正面影响，从而产生对品牌喜爱的作用。

②廖成林、柳茂森通过研究分析认为：品牌知识和品牌关系对消费者重复购买行为都能产生直接的影响，而品牌知识之影响到品牌关系中品牌信任这一维度，对品牌满意度的影响却不大。

③林羽儂提出及验证一个整合性模型：品牌价值、品牌形象、及品牌相容性和品牌喜爱之间有显著正向关系，品牌认同与品牌喜爱之间具有显著正向关系。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、问题的提出：品牌喜爱度的影响因素；二、文献回顾：品牌认同、品牌喜爱与品牌忠诚的相关理论综述；研究假设的提出；三、研究方法：样本选择、问卷设计与数据整理；四、实证分析及结果：通过分析品牌喜爱的形成因素和后果，得出品牌认同、品牌喜爱以及品牌忠诚三者之间的影响。

研究计划：2012年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2013年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2013年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

关于品牌喜爱是当前的热点话题，品牌价值、品牌形象、及品牌相容性和品牌喜爱之间有显著正向关系，同时品牌认同和品牌喜爱对于消费者品牌忠诚度具有重大影响。

本论文通过设计问卷调查，建立模型，研究品牌喜爱的前因后果的考量；另进行总结、讨论与建议，为今后发展提出可能性。