百事淘宝推广策划案开题报告

1. 研究目的与意义

百事作为全球最大的饮料和食品公司之一，携手中国b2c电子商务新贵tmall（天猫），合力首创出年轻人创意生活平台百事淘宝。

不同于天猫上其他以售卖产品为主的品牌旗舰店，百事淘宝并非百事的网上商店，而是通过汇集潮流品牌等方式，吸引更多年轻消费群体的关注。

它囊括了网购、社交、分享、创业等多项功能。

2. 国内外研究现状分析

①关于百事企业：王丽杰认为百事通过百事淘宝触网，显现转战电商的战略意图；②关于百事淘宝：王筱筱认为，百事淘宝可不是卖碳酸饮料；③关于淘宝商城战略转型：张华涛，王磊认为一旦垄断地位形成，淘宝就要调整企业战略，开始掉头对准用户，提高收费，获取高额垄断利润；④关于营销方式：林仲旻认为百事淘宝与之前常见的数字营销方式都不一样；⑤关于百事淘宝的争议：吴晓燕认为百事淘宝的年轻存在争议。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、市场分析：对于百事淘宝进行调研，通过SWOT分析来发现策略点二、营销策略：在定位的基础上提出营销策略，并进行策划推广三、创意设计：根据主题策略展开创意设计四、媒介选择：选择具体的媒介组合和媒介排期五、广告预算：根据预算总额进行分配2012年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2013年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2013年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

百事淘宝并不售卖百事公司旗下的产品，而更像是一个集购物玩乐、分享体验、创意创业等众多功能于一体的交流平台，通过兑换百事可乐瓶盖上的串码享受优惠价格的方式来吸引年轻人。

但是这个方式并不太容易唤起网友的积极性。

从不同的角度来研究分析百事淘宝的市场环境，提出不同的沟通策略，唤起网友的积极性。