浅析社会化媒体环境下的企业品牌管理开题报告

1. 研究目的与意义

随着网络的普及，BBS、Blog、IM、SNS等社会化媒体逐渐占领了网民的心，并已深深扎根到我们的生活当中。其高度透明性、参与互动性和社交性，使得越来越多的人接触到社会化媒体并利用它分享和传播信息或者获取资源。尤其是经过近几年的高速发展，企业、政府早已高度参与到社会化媒体网络之中。社会化媒体已经成为人们生活中无法分开的一部分。

现在市场竞争的加剧，品牌成为各企业竞争的重要手段。品牌是企业与消费者联系的纽带，尤其是在社会化媒体快速发展，消费者需求层次增加和消费习惯变化的今天，如果企业品牌不能够跟上消费者的步伐，适应消费者的生活节奏，融入到他们的生活中去，那么企业就会陷入危机。本课题具有比较强的实际操作意义，让企业了解品牌管理的重要性，以及通过对社会化媒体的深入分析，使企业在社会化环境下能够进行有效的品牌管理，而不致于在社会化媒体这把双刃剑的影响下走下坡路。

2. 国内外研究现状分析

①关于社会化媒体环境的背景以及发展现状：陈培爱认为我国媒介产业经营的过程就是市场细分观念逐步形成，占据媒介经营中心视野的过程。网络业涵盖的内容由过去的多而浅转化为现在的专而深。市场细分成为中国媒体生存竞争及发展的基本策略，成为媒介市场化的必然结果和必由之路。

②社会化媒体环境下的企业品牌发展：史雁军认为，新媒体环境下的品牌传播应该遵循三个步骤：让消费者触手可及、给消费者想要的信息和让消费者与品牌关联。培养消费者关注的社群应成为社会化网络营销中至关重要的一项策略，在社会化营销沟通模式下，品牌的社群化沟通效果应为衡量企业品牌推广成功与否的显著标志。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1.社会化媒体发展的背景及现状；

2.社会化媒体环境给企业品牌管理带来的机遇和挑战；

4. 研究创新点

社会化媒体环境正在逐步壮大，它深深影响着人们的生活。

一个企业要想继续发展就要让其内部的改变大于外部的改变，未来企业的竞争是品牌的竞争，企业要想取得最后的胜利，其品牌管理必须适应新时代的社会化媒体环境。

本课题研究内容与社会的发展相吻合，在新媒体的环境中探求企业在新的环境中遇到的机遇和挑战，给企业关于如何应对机遇和挑战提出有效的建议。