1. 研究目的与意义
目前越来越多的化妆品品牌开始关注到男性化妆品消费市场这块尚未被完全开发的金库领地，使得男性化妆品广告的传播策略成为值得研究和探讨的课题。然而，日前男性化妆品市场并未如女性化妆品市场这般井然有序，形成气候，更多是没有形成良好的传播策略以及市场化的形式。国内男性化妆品目前在产品制造、产品功效、广告、产品定位尚存在许多不足,男女兼适为主,很少体现男性专用;产品制造与开发上其实还是主要以女性化妆品为基础,其内在成分和功效多向女性化妆品看齐,。因此，此次研究有利于深入挖掘男性化妆品市场的潜在价值，为更好的开拓此市场做充足的准备，通过大量的数据研究以及实证研究得出相关结论，并对此作出相关的传播策略，为男性化妆品市场做出正确的市场引导。
2. 国内外研究现状分析
①《时尚先生》杂志男性化妆品广告诉求研究认为男性化妆品广告的诉求应区别于女性化妆品广告。②对他说：男性护肤品广告的诉求之道研究对男性消费者的心理行为进行分析，研究其诉求重点③.江彦指出男士护肤品市场具有前景，要建立专门针对男性的化妆品销售渠道和促销模式④中国男性化妆品市场启思录，吴志刚认为他时代已经来临，男性化妆品市场需要满足完整的男性形象塑造需求。4.《医学美学美容》2007男性化妆品市场调查报告中.齐渊博认为中国男性化妆品市场正被视为有待发掘的金矿,吸引着越来越多的厂商进入。据统计,男性化妆品市场近两年来发展迅速,每年都保持了300%左右的增长速度。具体参见本文的文献综述部分。 |
3. 研究的基本内容与计划
研究内容： 一、主题论文文献回顾； 二、实际操作制订并发放问卷，进行田野调查； 三、根据调查结果总结得出结论及原因分析； 四、针对上述结论做出男性化妆品广告的传播策略。 研究计划： 2011年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲 2012年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿 2012年4月5月：论文修改定稿并参加答辩 |
4. 研究创新点
由于男性化妆品市场是个处于成长期的具有巨大潜力的市场，使得男性化妆品广告的传播策略显得尤其重要，目前这块领域还有待进一步研究和探索，所以题材比较新颖，具有可研究性。同时，男性化妆品广告的传播策略还很不成熟，因此我通过对各类已有的策略进行分类，并分别对症下药，提出相应不同的传播策略，可以使男性化妆品广告的传播更为有效，并为其今后发展提出了新的目标和方向。 |
