基于电视酒类广告内容意涵之探讨开题报告

1. 研究目的与意义

广告是文化态度和社会价值的反映，建构了社会成员共享的认知机制。广告不单贩卖产品，也贩卖价值、形像、爱、性感、名流及时尚，可说是主流价值及意识型态的代言人，因此愈来愈多的研究者以更严肃的态度看待广告。现今由於电视的普及率高，人们观看电视的时间相对增加，因此电视广告文本所提供丰富多元的影像、资讯及意义更是不容忽视的研究课题。本研究旨在针对现今出现在电视上的酒类广告进行意涵分析，由於此一领域的研究尚不多见，相信以上的分析或有助於其他有兴趣的研究同好分享讨论，同时也希望激起阅听大众反思自己如何解读广告讯息，更提供广告设计者评估审视已有的广告文本，以发挥更大的创意与开发更多别出心裁的设计

2. 国内外研究现状分析

勾兑销售(中国酒类新营销策略与实战)涵盖了中国酒类营销的三种战略定位,以及包装要素－属性模型、渔式管理团队训练法则等多种营销理论和实战工具。分析了酒类营销策略与实战工具，和流通多种渠道综合营销模式，并通过案例解读，揭开酒类成功营销新奥秘

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、电视酒类广告的现状

二、酒类广告将喝酒与快速度的冒险活动结合；

4. 研究创新点

本研究旨在针对现今出现在电视上的酒类广告进行意涵分析，由於此一领域的研究尚不多见，相信以上的分析或有助於其他有兴趣的研究同好分享讨论，同时也希望激起阅听大众反思自己如何解读广告讯息，更提供广告设计者评估审视已有的广告文本，以发挥更大的创意与开发更多别出心裁的设计