论全球化背景下品牌名称的本土化策略——基于跨文化传播与多元化认知角度的研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着世界经济的迅速发展，经济全球化的趋势日益明显，品牌的输出和跨国营销越来越频繁，当经济全球化把各个国家紧密地联系在一起，跨国公司也就纷纷出现。

跨国公司在越过一国界限开展全球经营的时候，不可避免面临文化冲突的问题。

若得不到有效地协调，往往会导致商场的失利。

2. 国内外研究现状分析

1，20世纪80 年代，美国学者george lakoff和mark johnson在合作的《我们赖以生存的隐喻》（m et aphor s w e li ve by）一书中，第一次系统地从认知语言学角度对隐喻进行了研究和总结。

2，robertson(1989)着眼于品牌资产管理以及品牌的长期发展,提出了成功的品名需要具备的几个重要特征。

3，姜妹在《论外国品牌名称的中文翻译原则》中将外国品牌名称的中文翻译概括为以下原则：易读易记原则，顾名思义原则，思维顺应原则，名族情感顺应原则。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、什么是品牌名称本土化，为什么要进行品牌名称本土化；

二、当今品牌名称本土化的大背景，基本情况；

4. 研究创新点

国外品牌的本土化运用屡见不鲜，我研究的课题是以跨文化传播与多元化认知为切口进入，题材比较新颖。

通过对众多品牌名称的深度剖析，研究品牌名称的诉求点、文化内涵。

我通过对已有本地化品牌名称进行分类，研究国外品牌在本土扩张品牌名称上的运用，并分别对症下药，提出相应不同的观点见解，为国外品牌名称的导入与本土品牌的对外输出提供借鉴与参考，可以为今后品牌名称的确定提出新的目标和方向。