全文总字数：1673字
1. 研究目的与意义
目的 ：1.研究出不同时期的月份牌广告中女性形象的特点，归纳总结其嬗变趋势及特点； 2.根据民国时期上海的社会背景，研究月份牌广告中女性形象呈现风格的深层原因； 3.以史为替，借鉴民国时期上海月份牌广告对女性形象嬗变的创新之处，推动现代广告业的发展。
价值： 1.月份牌女性形象嬗变过程在一定程度上反应了中国广告业崭露头角的状态，体现了从中国广告在民国时就已经出现了从传统走向现代的趋势； 2.女性形象一直是广告中占比例比较高的一个符号，对民国时期的月份牌广告女性形象的研究有利于以一窥全，探索出民国时期的广告的发展状况，为现代广告发展提供新的方向。
2. 国内外研究现状分析
1.蔡伊思锐在《月份牌与民国时期女性社会性别变迁》 一文中提出：女权运动的深入使得月份牌广告中的女性形象变得个性与张扬，体现了当时的女性的自我意识开始苏醒并且不断发展探索自我认知；2. 时璇在《五四前后月份牌中女学生图像的功能研究》提出月份牌广告中的女性形象是利用了女性形象的某个效应，在一定的原型的基础上糅合一些别的女性特征，从而更好实现某个目的，这就使得月份牌广告中的女性形象具有多样性，更能满足当时的大众心理；3. 朱玉梅在《探析老上海的月份牌广告画》中指出月份牌中的女性的形象充分体现了在社会思潮和社会运动的冲击下，女性的形象的变化不仅仅停留在外表，更多的是内在，新女性们由内而外的改变使得女性形象更具有商业价值；4. 倪伟在《商品镜阵中的女性身体论月份牌女郎》中指出月份牌对摩登女郎的现代女性形象的呈现使得摩登女郎在某种程度上恰好迎合了国人对现代新女性的想象；5. 朱英在《近代上海商业的兴盛与海派文化的形成及发展》中指出海派文化的兴起受到近代上海商业化的影响，使得海派文化是以市民大众为对象，将文化变成一种特殊的商品引入市民的消费领域；6. 吴思婷在《女性身体解放与人的关注论20世纪前40年之月份牌广告》一文中认为月份牌广告画展现了现代女性独立自主的魅力。
开始把目光转向对人的研究和关注。
将月份牌广告画的图像分析、历史分析与社会学分析相联系，深层解析所包含的社会市民心态变化，女性独立自主形象的开始以及人的觉醒。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：1.月份牌广告的特点，突出分析上海月份牌广告独有的特点，特别是由于上海的开放环境对月份牌广告的深入影响；2.对月份牌广告中不同时期的不同女性形象的类型进行分析、归纳，找出其嬗变方向；3.对月份牌广告中女性形象嬗变的社会因子进行分析，如当时的进步思潮、社会运动、进步社团成立等对月份牌广告女性形象的改变的影响；4.月份牌广告受海派文化的影响产生的变化以及海派文化对当时女性形象及地位的改变的影响，重在突出海派文化对上海月份牌广告的女性形象的嬗变的影响； 5.总结月份牌广告女性形象嬗变的特点，提出女性地位改变的方向；6. 根据月份牌广告对女性形象的运用的进步一面提出对当代女性形象运用的启示。
计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲； 2017年1月-3月：进行相关调研，分析整理调研资料，完成毕业论文初稿；2017年4月-5月：论文修改定稿并参加答辩。
4. 研究创新点
1.从月份牌广告入手分析广告中女性形象的运用特点，通过研究不同时期的不同的女性形象的运用，可以从中看出女性地位的变迁，特别是社会上对女性的形象的认定；2.自民国时期起，中国是一个逐渐向西方国家打开国门的从传统走向现代的国家，不少进步人士引进和宣传海派文化，而女权思想对中国历来的男尊女卑的落后思想造成了比较大的冲击，而上海作为近代中国最先接受西方海派文化的几个城市之一，上海月份牌广告对女性形象的运用比较具有代表性；3.在广告中，女性形象一直是常用的女性元素，但不可否用的是，对女性形象的运用一直是相对外国显得传统并且局限在男性视角的，这需要做出改变。
而民国是广告从传统走向现代的重大转折期，月份牌广告作为民国时期的重要代表广告形式之一，其对女性形象的运用具有较高的借鉴意义。
