全文总字数：1871字
1. 研究目的与意义
目的：（1）探究民国香烟广告文案的特征，归纳总结其文化内涵、鲜明风格、诉求方式和创意策略；（2）结合民国时期的历史背景，探究香烟广告文案呈现特点背后的深层原因；（3）追古溯今，从民国时期香烟广告文案的特征和发展规律中得到启示，使现代广告业在继承和创新中将优秀广告作品的特质发扬光大。
价值：（1）民国是我国广告业发展从传统走向成熟、东西方文化交融的转型时期，有承上启下的重要意义，研究民国时期的广告内容和特征对我们现代广告有着借鉴意义和指导价值；（2）广告文案是广告作品中的语言符号，是广告主与消费者之间沟通的桥梁。
广告文案作为广告的重要组成部分，是广告内容的文字化表现。
2. 国内外研究现状分析
（1）关于近代香烟广告的文化解读：任晓飞认为，香烟广告作为承载各种品牌香烟的符号系统，具有鲜明的象征和再生功能。
作为民国消费文化重要组成部分的近代香烟广告运用各种话语转换与嫁接意义的修辞手法，巧言令色，借助于各种文化与情感资源，赋予了香烟与吸烟行为各种功能、观念、价值与符号的意义。
（2）民国时期烟草广告研究：巩斌通过挖掘烟草广告与图像、烟草广告与消费之间的相互关系，进而生成烟草广告发展的内在规律，以及与外部因素的相互制约关系。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：一、香烟广告文案的本土化改造使香烟从舶来品演变成日常必需品：（1）挪用传统文化资源；（2）与国民心理特征与传统风俗相适应；二、香烟广告文案在西方文化的影响下呈现出的特征：（1）消费主义和享乐主义；（2）传统两性关系的转变三、民国时期香烟广告文案体现出的民族国家意识和爱国主义情怀：（1）推崇国货；（2）爱国主义四、民国香烟广告文案使用的诉求策略：（1）理性诉求；（2）感性诉求（3）情理结合诉求五、对现代广告发展的启示：（1）汲取优秀传统文化的养分（2）辩证对待外来文化（3）弘扬爱国主义，传播正能量研究计划：2016年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2017年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2017年4月5月：论文修改定稿并参加答辩
4. 研究创新点
（1）当前对新媒体环境下现代广告发展的研究广泛，对近代特别是民国时期广告发展特征的研究较少。
民国是我国广告业发展从传统走向成熟、东西方文化交融的转型时期，有承上启下的重要意义，研究民国时期的香烟广告文案在中西方文化交融和内忧外患的时代背景下所蕴含的文化内涵和体现出的鲜明时代特征，对我们现代广告发展有着借鉴意义和指导价值。
（2）当前对民国时期品类纷繁的广告种类研究较多，对香烟广告这一单独品类进行的特定研究较少。
