广告传播效果评估模型及其应用研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

研究背景

广告作为经济活动中的一环，伴随着商品交换的产生而出现。从“出生”到现在，随着经济的不断发展，广告在经济活动中的地位愈加重要，众多厂商将广告活动视为提高销量或者提升品牌知名度的重要手段。

广告的发展与国家经济水平呈现正相关性，近年来我国经济的高速发展为广告行业的繁荣提供了基础。自改革开放以来，我国广告行业迅速发展，从业人数、经营单位呈爆发式增长，广告营业额和增长率也同样持续增长。数据显示，2012年中国广告花费超过了6528亿人民币，广告活动已成为企业营销体系中重要的一环。

2. 研究的基本内容与方案

基本内容

论文首先对已有的广告传播效果评估的研究成果进行回顾总结，对相关学术文献进行研究综述，提炼出已有研究成果的特点，在此基础上提出新的想发，然后着手设计广告效果评估模型，并就某一案例进行调查，用数据检验评估模型的可行性。

3. 研究计划与安排

2016年1月10日—1月15日 开始选题，确定选题和指导教师；

2016年1月16日—3月6日 开题报告撰写，修改，提交开题报告给老师；

2016年3月7日—3月13日 开题分小组答辩，修改后，正式打印、提交开题报告；

4. 参考文献（12篇以上）

参考文献

1.清水公一，胡晓云、朱磊、张垣译．广告理论与战略[m]．北京：北京大学出版社

2.苗杰．现代广告学[m]．北京：中国人民大学出版社

3.樊志育．广告效果测定技术[m]．上海：上海人民出版社