1. 研究目的与意义（文献综述）
一、研究目的
广告不是万能的，但没有广告是万万不能的。因为一个鲜为人知的产品品牌是很难成为消费者购买对象的。任何一个广告都是对品牌的长期投资。从长远的观点来看，广告必须力求去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点。时尚品牌广告以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。
本文的研究目的一是分析青少年的消费行为及其心理特征，从而为时尚品牌广告对青少年消费行为的影响的研究提供依据，并为时尚品牌广告的创作提供方向；二是从青年消费者的需求欲望、个性身份、流行时尚、舆论引导、群体压力以及未来发展趋势等几个方面，阐述时尚品牌广告在青少年消费文化嬗变与变迁过程中的地位与作用。
2. 研究的基本内容与方案
一、基本内容：
本文是对于青少年消费行为的研究，此次研究建立在传播学、社会学、心理学等理论基础上，首先对青少年的消费行为及消费心理进行访谈及观察总结；然后结合梳理文献所得理论，分析归纳主要特点；再调查时尚品牌广告在出现后对青少年消费行为的影响，从而阐述时尚品牌广告在青少年消费文化嬗变与变迁过程中的地位与作用。其中第一章为绪论，第二章是对青少年消费行为及心理的研究，第三章是时尚品牌广告概述，第四章是时尚品牌广告对青少年消费文化的影响。
论文基本框架如下：
目录
3. 研究计划与安排
2016.01.10-01.15，开始选题，确定选题和指导教师；
2016.01.16-03.06，开题报告撰写，修改，提交开题报告给老师；
2016.03.07-03.13，开题分小组答辩，修改后，正式打印、提交开题报告；
2016.03.14-03.29,根据大纲继续查找参考资料并分析整开题报告;
4. 参考文献（12篇以上）
1、施安：《品牌传播策划》，重庆大学出版社，2012年5月版。
2、舒咏平：《广告心理学教程》，北京大学出版社2010年9月版。
3、王宁：《消费社会学》，社会科学文献出版社2001年版。
