1. 研究目的与意义
通过调查部分80后对回力鞋业的态度、情感，来分析在80后的消费过程中，其个性情感特征对于服饰产品消费的影响。
2. 国内外研究现状分析
80后渐渐成为社会主流消费群体，越来越多的额商家开始关注这个消费群体。目前对80后个性情感特征的研究主要集中在对其消费现象及其消费心理领域，并从消费者行为学、心理学角度深入剖析了这些现象。上海的回力鞋业于80后而言是一特殊品牌，80后对其特别的青睐。其本身的传奇历史，是不少人热衷研究的对象。此外80后与网络的千丝万缕联系也引起了很多专家的重视，也有越来越多的企业开始制定针对80后的整合营销策略，并且成功虏获80后这一强大的市场。
1．80后新消费群体崛起
2．80后的心理特征、消费特点及其相关分析
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3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
第一部分：
一、现有80后消费行为习惯概述
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4. 研究创新点
通过调查，结合实例、数据，分析80后某些特殊情感对于服饰产品消费的影响；以部分70、90后消费行为为对比，比较他们与80后消费情感特征以及消费行为上的差异。
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