浅析无印良品品牌核心价值的构建开题报告

1. 研究目的与意义

目的：

探寻无印良品无品牌的非传统品牌构建文化，让本土品牌真正具有品牌价值之路。 好的策划与构建，将改观消费者对于中国广告行业的认知，调节商家与消费者的关系。

意义：

2. 国内外研究现状分析

品牌文化是体现出品牌人格化的一种文化现象。如美宝莲提出美来自内心的文化理念；李宁牌提出一切皆有可能的个性主张。一旦某种品牌文化在消费者心中建立起来，选用该品牌已成为消费者理解并接近该种文化的方式的一种途径。塑造品牌文化，就是将单纯的品牌看成一个有思想的消费者。品牌文化的构建，使得商品木身在各个定位上都闪耀着文化的光辉。人们在购买商品的同时，也感染到了文化的熏陶。特别是具有人文意识的品牌，对后来的影响更大。它促使人们要砷精竭虑地给商品起一个好名称，使商品穿上色彩斑斓的衣裳。这不仅加速了商品的流通，还滋养了社会的文化含量。它使人们的社会生活更加厚重，更加令人向往。

主要研究成果

品牌

3. 研究的基本内容与计划

[第一部分：无印良品]

提出无印良品在现今品牌标识必备市场的今天，商品以无牌的姿态，带着有形的内涵，根植于消费者生活。所卖之物并不特殊也未必便宜，却拥有众多忠实品牌追随者的现象。

从无印良品品牌构建的历史背景；所提出的品牌内涵，如何根植于产品、营销、广告等方面；在不同时代如何让品牌精神符合时代背景，延续品牌生命力。甚至品牌内涵独立成为一种精神引领。充分发挥了品牌价值的同时，也与消费者产生了精神交流。

4. 研究创新点

这篇论文不会是以copy的角度出发，引导品牌策划直接模仿无印良品的营销思路，也不会是总结性的提出品牌构建或与受众建立感情联系的某些方面条款，认为符合了这些条款后，品牌必获得成功。

不希望成为罗列成功品牌的集中型录，走马观花阅读完后，只会有哦 原来他们设计是保有这样的想法的感情后，依旧走以前的老路。

只希望通过研究无印良品几位设计者和具有相同设计理念的设计者思想，对品牌塑建的考虑，所作出的策划和作品。对比中国品牌构成的惯性缺点，现有市场品牌缺陷，失败品牌案例，能给予中国广告业品牌构建一些改观：完美的品牌构建，对于消费者并非以牌迷惑，而是消费者在体验后，品牌文化与自身思想得到延伸与共鸣。从而从新角度方式出发，考虑一个品牌真正的作用。