求职网络广告的“隐性”营销开题报告

1. 研究目的与意义

研究的目的及意义：切合大学生网络招聘平台，研究网络招聘当中的广告，从而得出隐性效应，为广告在招聘网络平台上日后的发展做好充分的调查与探析。

2. 国内外研究现状分析

国内外同类研究概况：

我国求职网络的现状及发展研究：可以说，中国的网络招聘市场份额急速增加, 并最终成为企业招聘的首选将是大势所趋。 同时,争夺中国网络招聘市场的大战在所难免。

国内外对求职网络广告的隐性效果的研究：1、国外的求职网络广告较早的发展，对于国内的求职网络发展有很好的借鉴意义。尤其在网络求职广告带来的隐性效果上，国内的求职网络与国外的差距还是很大。2、在我国，根据主要对相关文献的搜集与整理，发现国内企业对求职网络广告隐性效果的运用与国外的网络求职广告有以下相同点：1）利用网络信息传播的特性，进行企业的求职信息的广泛传播。2）以求职者为主要的传播对象。尤其是以当今的大学生群体为主。3）透过传统广告的喧嚣进行低空飞行，抓住特定的消费者，并使企业的相关信息进入消费者的雷达视野中。4）隐性研究也有其一定的适用性，企业要合理的运用。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容： 1、求职网络平台的兴起与现代发展的优势 2、在求职网络上发放信息与企业在网络上直接投放广告的比较优势 3、企业利用求职网络的平台进行隐性营销 4、求职网络广告带来的隐性广告效果 研究计划：2010年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2011年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿 2011年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

特色与创新：抓住了大学生这一受众群体，结合大学生招聘热的话题，并结合企业运用招聘网络平台进行传播的资源，来着重阐述企业的隐性营销，对企业的未来营销指明了更好的方向