我国动漫业与广告业联姻的发展路径思考开题报告

1. 研究目的与意义

我国动漫产业的发展一直面临着这样那样的问题，本课题试图论述我国动漫产业一种可能的发展路径，也就是与广告、营销领域的联姻，借助于完善产业链条，同时给予动漫业和广告业共同的发展机会。本课题具有较强的现实意义，以动漫与营销的交集为切入点，规划一种可能的发展路径。

2. 国内外研究现状分析

目前世界各国都在积极开展关于多媒体节目和市场营销方面的技术探索和理论研究。美国日本在这个领域相对领先，已充分应用在其经济活动中，并取得了成功。其主要研究成果是人气动漫形象与营销活动的结合，产品形象的动漫化，动漫手段的互动传播等。国内暂处在研究的初步阶段，多受美日经验的影响。主要研究内容有动漫制作的题材来源，国内相关政策措施对动漫产业的影响，动漫本身的营销，动漫广告营销传播等。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一：主要动漫产业发达国家的经营现状，重点研究美、日两国的动漫与营销领域的结合情况。

二：我国动漫产业的现状。具体有国家政策的制定落实情况；动漫从业单位的生存情况，生存方式；动漫衍生品的经营情况；社会对动漫产业的认识情况；动漫与其它领域的结合情况。

4. 研究创新点

跳出动画以创作和周边寻求市场的传统路线，在当前的条件下，用已有媒介更低成本更高速度地实现转变，停止恶性循环。不是头痛医头，脚痛医脚，而是开放式地探寻问题，联系性地解决问题。发现两个领域的交集并最大限度地利用它，为两个领域同时带来新的生机。