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1. 研究目的与意义
跨界营销几乎可以说是现阶段除了互联网思维和饥饿营销以外被炒得最热的词汇了。各大品牌纷纷跨界寻求合作者，营销人士对于跨界营销的重视，已经远远超越了以往。目前越来越多的大品牌广告主加大其品牌与电影跨界营销的力度，欲求将双方优势品牌的合力发挥到最大。基于电影的品牌跨界营销模式愈加成熟，本课题旨在从基于不同类型的电影的品牌跨界营销模式出发，分析其发展趋势及价值，本课题有一定的新意，具有比较强的现实操作意义。
2. 国内外研究现状分析
①关于跨界营销的过去和现状：倪维然从多角度出发，分析了跨界营销在中国的现状以及发展空间。②关于跨界营销的价值意义与运用原则：徐乃真、祝平认为跨界营销可以改变传统营销模式下品牌单兵作战易受外界竞争品牌影响而削弱品牌穿透力、影响力的弊端。同时也解决了品牌与消费者多方面的融合问题，并同时提出实施跨界营销需要在对跨界营销正确的认识前提下，遵循一些原则。③关于电影跨界营销最基本形式-电影植入式广告的现状与发展态势：许竹结合电影产业特点对此模式的优劣势进行分析，从而概括出现状并对其发展提出创意性策略。④关于电影跨界营销模式的发展趋势：周伟婷结合实践，进行解析从而揭示了其模式发展趋势-趋于整合营销。具体参见本文的文献综述部分。
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、品牌跨界营销及基于电影的品牌跨界营销
二、基于电影的品牌跨界营销的主要形式
4. 研究创新点
由于电影跨界营销的平台是电影，并且处于新媒体环境下，较于传统的跨界营销模式而言，题材比较新颖。同时，基于电影的品牌跨界营销发展模式日趋丰富多元，不单单是电影植入式广告，增添了多种的模式，因此我通过对几个成功案例进行深入分析，探究电影跨界营销模式发展趋势及价值意义，并结合不同模式的特点，提出相应不同的发展运用策略，从而可以使基于电影的品牌跨界营销更为有效，成功率更加高，并为其今后发展提出了新的目标和方向。
