郑曼陀广告风格研究开题报告

 2021-08-08 12:08

全文总字数:734字

1. 研究目的与意义

目的:一方面是为了大家认识郑曼陀,他是民国时期月份牌的创造者,他首创的擦笔水彩画法,更成为月份牌画坛的经典技法。

另一方面通过汇总整理文献,可以方便今后学者对这些文献的使用,同时也希望有更多的学者对民国时期的广告文献整理做出努力。

价值:让更多人了解到民国广告

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2. 国内外研究现状分析

①关于民国时期郑曼陀月份牌广告对现在的影响:桂嵩其从多角度出发,分析了郑曼陀的月份牌广告的现状以及发展空间。

②关于郑曼陀的月份牌广告的特点和优势:潘春华认为,擦笔水彩法所画仕女含蓄 文静、格调柔和,形象逼真。

③关于郑曼陀和杭稚英的色彩对比:张伟认为,郑曼陀在色彩的应用上继承了传统色彩观。

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3. 研究的基本内容与计划

研究内容:一、郑曼陀是谁;什么是郑曼陀的月份牌广告;二、郑曼陀的月份牌广告对现代的影响;三、郑曼陀的广告画风;四、郑曼陀的作品。

研究计划:2018年11月12月:文献资料收集、分析,撰写论文提纲2019年1月3月:进行相关调研,完成毕业论文初稿2019 年4月5月:论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

虽然对于郑曼陀的相关文献很多,但是对于他的广告风格就很少,想尽自己的一份力填补这个空白,而且现在大家都不认识郑曼陀,希望这篇论文可以让更多的人知道郑曼陀这个人,还有自己对民国时期的广告很感兴趣,对于这方面也研究了很久。

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