娱乐产业中IP的品牌塑造开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

1、目的及意义（含国内外研究现状分析）：

2015年国内影视剧行业集中出现了多部大火ip改编电视剧，例如《琅琊榜》、《花千骨》、《何以笙箫默》等。在全年收视率排名前五名中有四部ip剧，所以2015年也被称为ip元年。随后，大量ip改编电视剧，电影，网剧也集中出现，占领我国娱乐市场。ip作品的出现改变了原有娱乐产品的生产模式，形成了利用既有ip和ip拥有的粉丝效应实现市场价值的新模式。

到如今ip经济也迎来了发展的第五个年头，虽然每年新的ip作品依然层出不穷，但随着市场和时代的发展以及消费者的观念升级，当前ip作品也面临着一系列的问题。这些问题来自ip内外部，内部问题如老ip不适应新环境，市场反馈差，外部问题如ip产业链不完善，无法长久发挥价值等。解决这些些问题都离不开对ip进行品牌塑造，实现ip价值最大化。

2. 研究的基本内容与方案

2、研究的基本内容、目标，拟采用的技术方案及措施

（1）主要内容：

本文主要分析互联网 语境下ip剧新发展，根据ip剧的新发展，从整合营销角度对ip剧进行全产业链开发，打造优质ip品牌。虽然国内ip剧市场持续火热，但大多为“季抛剧”，过了热播季，ip价值也就消散了。甚至大多ip剧连热播季也没有，悄无声息的播出然后了无生息。这之中有ip剧本身内容的问题，也有缺少整合营销的原因。这无疑是对社会资源，观众注意力，优质ip的三重浪费。因此更应该重视ip剧的品牌营销，通过塑造品牌实现ip价值最大化。

3. 研究计划与安排

2、进度安排

2020年1月10日至3月6日，与指导老师讨论并确定选题，明确任务。

2020年3月6日至3月25日，查阅、整理资料，撰写、修改和上传开题报告。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]王玉玊. 2019年我国网络文学ip影视改编的特征、成绩及趋势[n]. 文艺报,2020-02-26(007).

[2]裴锦花.从传播学视角探析ip剧的火爆现象——以《亲爱的,热爱的》为例[j].出版广角,2019(21):76-78.

[3]蒋海军,叶玲.动画电影《哪吒之魔童降世》ip运营策略启示录[j].电影评介,2019(11):93-95.