企业微信公众号运营策略研究——以xx为例开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.目的及意义(含国内外的研究现状分析）

1.1研究目的

移动互联网是移动和互联网二者融合的产物，它具备移动随时随地随身和互联网分享、开放、互动的优势，是将二者优势结合起来的“升级版本”，随着移动互联网的不断发展，用户需求的内容非常丰富且不断发展。在移动互联网的不断发展的浪潮中，微信成为当前最为热门的社交软件，微信公众平台兼具自媒体和公众媒体的传播优势，成为各大企业扩大品牌的知名度，宣传优惠活动，达到宣传企业品牌的目的的重要渠道。目前企业抓住移动互联网时代的机遇，开通自己的微信公众号成为大趋势。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容 论文首先对微信公众号发展的时代背景进行分析研究，具体分析微信公众号的发展现状，总结当前国内企业微信公众号的运营策略；其二，以携程旅行网作为例子，探讨企业微信公众号的运营现状和运营策略；其三，基于对携程旅行网微信公众号的运营研究，提出企业微信公众号优化策略；最后，根据前期的研究，作出总结，对企业微信公众号提出改进的具体建议和举措，为企业的微信公众运营提供理论意义和现实意义。

论文的基本内容包括:第一章：绪论：阐述论文的研究背景、研究目的及意义，总结国内外研究现状，列举论文研究方法和研究内容，并提出论文的创新点。

第二章：对企业微信公众号的发展背景进行分析，阐述微信公众号的分类、特点、优势和互联网大背景下为微信公众号的发展带来的机遇和挑战，指出本文涉及的传播学理论第三章：携程旅行网微信公众号的运营状况及运营策略：以携程旅行网为例，通过对其运营状况、传播和营销策略的总结，从品牌定位、受众定位、推送内容创新、推广技巧、内容传播渠道等角度入手，对企业微信公众号运营策略进行研究第四章：如何打造优质公众号：从内容质量优化和传播效果的提升两方面来探索如何制定更加合理有效的企业微信公众号运营策略第五章：结束语：总结企业微信公众运营策略的研究结果，并对运营策略中存在的的问题提出合理性建议，对企业微信公众号的运营策略提出优化的方向和措施。

3. 研究计划与安排

1.2020年3月6日-2020年3月15日：进行选题调查：查阅相关文献资料，了解研究现状，明确选题的价值，弄清选题的可行性，设计研究的内容与思路2.2020年3月15日-2020年3月25日：确定方案，完成开题报告并上传外文翻译

3.2020年3月25日-5月25日：进行相关调查，收集和研究资料，包括进行相关实验、群众调查和查阅相关文献，并根据收集的资料，在导师的指导下写出论文初稿4.2020年5月31日前：对毕业论文进行两轮以上修改并上传最终毕业论文成果 5.2020年6月8日前：完成毕业论文答辩工作

4. 参考文献（12篇以上）

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