网红经济下电商营销模式的创新研究——以李佳琦直播带货为例开题报告

全文总字数：6210字

1. 研究目的与意义（文献综述）

一、研究背景及意义

2015年，全国规模最大的电商平台淘宝首次提出了“网红经济”这一概念，即平台通过培育一批极具个人特点和销售能力的草根销售，运用社交媒体技术和个人自身娱乐属性在各大社交平台吸引粉丝，从而帮助品牌提升传播声量。2016年，“直播”作为一种新兴的媒介问世，于是，那些往日依靠文字、图片进行内容输出的网络红人开始转型，走向了“播主”之路。在直播平台和用户互相成长过程中，越来越多的年轻人用视频直播来记录事件甚至商品“种草”。据2019年发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年上半年，中国网络直播用户达4.33亿，且用户使用率达到50.7%。

在众多网红中，淘宝直播达人李佳琦凭借其独树一帜的语言风格和真诚勤奋的态度形象在社交平台爆红，成功积累起将近5000万粉丝。李佳琦原是化妆品专柜美容顾问，后网红培育机构“美one”提出“ba网红化”这一概念且举办了一场“ba网红化”淘宝直播比赛，“电商 直播”这一模式便频繁进入大众视线并深刻影响大众购物习惯。“直播”这一渠道也凭借其合作成本低、社交范围广、交互性强、内容丰富等优点，成为电商平台甚至是个体经营户竞相追逐的热点。根据艾瑞咨询2018年调研数据显示，88.5%的受访直播电商用户表示通过直播的确能够强有效的刺激其消费欲望。

2. 研究的基本内容与方案

四、研究目标

1.通过具体案例，梳理“电商 直播”模式各环节内容，分析归纳模式发展背景、成因以及影响；

2.对比电商传统营销模式，从电商、网红、媒介、消费者四个维度分析“直播 电商”模式的优势；

3. 研究计划与安排

七、进度安排

1.2月25日-3月8日：进行选题调查：查阅相关文献资料，了解研究现状，明确选题的价值，弄清选题的可行性，设计研究的内容与思路。

2.3月8日-3月20日：确定方案，完成并提交开题报告

4. 参考文献（12篇以上）

八、参考文献不少于15篇

[1]科特勒.凯勒.营销管理：第12版[m]. 清华大学出版社, 2009

[2]郭庆光.传播学教程[m].北京：中国人民大学出版社.2011