我国公益广告的现状及发展研究开题报告

全文总字数：4130字

1. 研究目的与意义（文献综述）

（一）研究目的

毋庸置疑，自广告出现并发展至今，商业广告的发展规模之大，速度之快，发展程度之高远远领先于非商业广告。近些年来，随着社会经济的飞速发展，政治制度和各种体制机制的不断健全，社会意识和人们的观念不断更新，非商业广告如雨后春笋般蓬勃发展起来。公益广告作为非商业性广告的一种，具有着其他广告所无可比拟的特殊的社会性，蕴涵了劝服教化价值、政策法规宣传价值以及文化传承等一系列价值。溯源我国公益广告的历史可至古代时期，而我国现代意义上的公益广告活动到20世纪80年代中期才真正兴起。我国公益广告起步晚，发展速度缓慢，发展程度较其他发达国家仍有一定差距是不可否认的事实，但不可忽略的是，我国公益广告未来发展势头猛烈，发展潜力巨大，发展态势良好。

本文研究目的主要归纳为以下几点：（1）深入研究公益广告的内涵与其社会性传播价值；（2）研究我国公益广告的发展历史，理清我国公益广告的发展脉络，比较不同时期公益广告的异同点；（3）剖析我国当前公益广告的发展情况，寻找我国公益广告存在的问题；（5）分析我国现阶段公益广告存在的问题，抓住重点，有的放矢，探索出适合我国公益广告的发展之路。

2. 研究的基本内容与方案

（一）主要内容

随着我国社会的发展进步，我国公益广告的发展日新月异，其发展成果也是有目共睹的。因此，对我国公益广告的相关研究也是十分必要的，发扬传承优秀公益广告的精华部分，摒弃些许公益广告的糟粕部分，扬长避短地发展我国公益广告。

本论文将从以下五部分研究我国公益广告的现状及发展：

3. 研究计划与安排

2020年1月16日—2月20日确定论文题目并查找相关资料5周

2020年2月21日—3月1日 撰写开题报告 1周

2020年3月2日—3月14日 完成论文大纲并交老师审阅 2周

4. 参考文献（12篇以上）

1、刘林清：《公益广告学概论》，中国传媒大学出版社，2014年版。

2、王云：《公益广告十四年》，上海书店出版社，2011年版。

3、汤颈：《现代公益广告解析》，华东师范大学出版社，2012年8月