从逆境中突围看华为的市场营销策略开题报告

全文总字数：5163字

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1国内研究现状

2019年中美爆发贸易摩擦，作为中美贸易摩擦中的一个重大催化剂，美国针对华为出台了限制交易法令，受中美贸易纠纷影响，华为出货量跌至1.6520亿 台，比去年少 1 亿台。在美国出台封杀令第二天，华为海思便连夜宣布启用芯片“备胎计划”。随后，任正非接受英国媒体《金融时报》采访，谈到华为的鸿蒙操作系统、5g市场以及天才少年计划等话题， 向世界展示了公司的发展宏图。华为也发布了创新与知识产权白皮书。正因为华为早已做出美国芯片和技术不可获得的极限假设，以自主研发技术作为后备力量，最大地减少了美国限制交易法令对其的影响，并取得国家政策扶持以及国内舆论的极大支持。

学者吴越舟认为，华为的营销成功之处在于其从招聘到激励等七个环节的逐步培养、层层加强，打造出具有华为独特特色的一支营销铁军，从而使华为征战四方，攻城拔寨，筑梦未来。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

第一章 绪论

1.1研究背景

3. 研究计划与安排

2020年1月1日-2020年1月15日，撰写开题报告，修改，提交开题报告给指导教师批阅。

2020年1月17日-2020年1月22日进行问卷调查、数据收集、结果分析，拟定草稿。

2020年1月22日-2020年3月6日，开题答辩，修改后正式打印，提交开题报告。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]余胜海，华为还能走多运。中国友谊出版公司，2013.04

[2]杜薇，华为“管道战略”初显成效，中华工商时报，2012.07