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1. 研究目的与意义（文献综述）
1.1 国内研究背景
截止2019年6月，中国移动互联网月度活跃设备规模达11.4亿，人均单日时长358.2分钟。当下，手机作为移动互联网传播媒介，俨然成为了麦克卢汉笔下“人的身体的延伸”。随着社会化传播的兴起，微信、微博、抖音等社交平台软件的诞生，营销活动数字化、移动化、智能化俨然成为大趋势。如何依托移动互联网及时调整和创新营销活动，是企业营销的新的威胁和新的机会。
微信，截止2019年，日活用户数已达突破11亿，是全国用户量最大的app。除一对一聊天功能以外，多人群聊、朋友圈、微信公众号、微信小程序、微信搜一搜和微信支付都是微信的主要功能。以微信小程序为例，2019年8月，微信小程序总量达236万，较2018年11月公布的120万几乎翻番，累积用户量已达8.4亿，月活突破6.8亿，占微信平台月活用户的62%，用户使用习惯基本形成。微信已然是移动互联网中巨大的流量池，微信营销的价值不言而喻。
黄升民认为，互联网和新媒体的不断发带来了阶层“碎片化”，进而引发消费、品牌、媒介、生活方式的“碎片化”，这是未来产品宣传、品牌定位、媒介选择的主要依据。
易红发认为，精准化、场景化和融合化是广告业发展的三种趋势。精准化关注广告与用户的关系；场景化讨论广告与场景的关系；融合化处理广告与内容的关系。微信营销实现了三种趋势的共生。
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2. 研究的基本内容与方案
2.1 基本内容
本次研究主要围绕以下内容展开，并穿插案例：
第一章 绪论
1.1 研究背景
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3. 研究计划与安排
2020年2月1日—3月6日：撰写开题报告，修改，提交开题报告给指导教师批阅。
2020年3月07日—3月13日：开题答辩，修改后正式打印，提交开题报告。
2020年3月14日—5月30日：论文撰写，与指导老师互动，修改论文。
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4. 参考文献（12篇以上）
[1]马佳彬.“马”道微信：全面拆解微信营销模式[m]. 电子工业出版社, 2014.
[2]刘刚. 点对点交流：企业微信营销实践手册[m]. 清华大学出版社,2017.
[3]孙巍. 快速见效的企业微信营销方法：帮企业用微信引爆业绩增长[m].中华工商联合出版社 ,2018.
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