基于“使用与满足”理论的微信用户点赞行为研究开题报告

全文总字数：5276字

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.研究目的

根据第44次中国互联网络发展状况统计报告，截至2019年6月,我国网民规模达8.54亿，而手机网民规模达到8.47亿人,较2018年底增长2984万，网民中使用手机上网的比例由2018年底的98.6%提升至99.1%。据《2019微信数据报告》显示，截止到2019年9月，微信月活跃用户已达11.51亿，比去年同期增长6%，微信已成为最受欢迎的社交媒介。微信社交已经成为人们网络生活中必不可少的一部分，重构了社会交往模式，迅速引起了各个领域的关注与研究。

虽然微信朋友圈是微信的一个插件功能，但它在促进用户的社会交往方面发挥了举足轻重的地位。自2014年朋友圈功能推出以来，便迅速成为用户聚集的虚拟社区，用户在这里完成信息发布及获取，进行社会交往和自我展现等。其中，朋友圈点赞因其操作的便捷化、高效化以及低成本化迅速获得了用户的追捧和使用。随着微信用户的不断增长，点赞日益频繁，并成为现代人最常见的社交互动形式之一，极具研究的价值，因此本文选择将微信点赞行为作为研究对象。

2. 研究的基本内容与方案

1.基本内容

论文首先分析“使用与满足”理论基本原理，对微信点赞行为现状、特点动机文献研究综述，然后从“使用与满足”理论视角出发对微信用户点赞行为动机进行研究，建立微信用户点赞动机理论模型，提出研究假设。论文接着设计调查问卷进行调研，并用SPSS对问卷结果进行分析，检验假设，论证模型。最后得出微信用户点赞行为的动机因素，并提出相应的建议。论文主要内容包括以下5个方面：

第一章，绪论。主要是分析研究背景、研究目的和意义以及研究的方向和内容，并提出了本文的创新点。

第二章，文献研究综述。主要对微信用户点赞行为动机相关文献进行综述，为下文研究提供理论基础。

第三章，微信用户点赞行为动机模型构建。分析各变量，形成测量量表，设计调查问卷。

第四章，模型实证研究。用SPSS对调研样本的数据进行分析，来论证第三章提出的模型和假设。

第五章，结论。分析调研结果，对假设做出结论。并提出建议。指出论文的局限，期待往后的完善。

论文技术路线参见图1：

图1：论文研究思路

论文基本框架如下：

目录

中文摘要及关键词

英文摘要及关键词

1. 绪论

1.1研究背景

1.2研究目的与意义

1.2.1研究目的

1.2.2 研究意义

1.3研究方法与研究内容

1.3.1研究方法

1.3.2研究内容

1.4创新点

第2章 基础理论与文献综述

2.1相关概念界定

2.2 微信用户点赞相关研究

2.3相关理论基础

2.4 本章小结

第3章 微信用户点赞行为动机模型构建

3.1 理论模型

3.1.1 模型构建

3.1.2 模型解释

3.2 研究假设

3.3 实证研究方法

3.4 实证研究方案与步骤

3.4.1预调查与问卷设计

3.4.2数据获取

3.4.3数据分析

3.5本章小结

第4章 模型实证研究

4.1描述性统计分析

4.1.1 样本基本信息

4.1.2 变量描述统计

4.2信度与效度检验

4.2.1 信度检验

4.2.2 效度检验

4.3 因子分析

4.4 结构方程模型分析

4.4.1 结构方程模型的建立

4.1.2 结构方程模型的识别和估计

4.1.3 结构方程模型的评价

4.1.4 结构方程模型的修正

4.5本章小结

第5章 结论与建议

5.1研究结论

5.2研究建议

5.3研究局限与展望

参考文献

附录:问卷调查表

致谢

2.研究目标

⑴建立微信用户点赞行为动机模型，通过实证研究分析影响微信用户点赞的主要因素。并找出这些因素之间的关系和影响程度。

⑵通过研究更好地了解微信用户点赞现状，为平台及电商营销者提供相应的对策和建议。

3.研究方法

本文的研究方法主要有文献分析法、问卷调查法、统计分析法等，具体如下：

⑴文献分析法：对相关文献资源阅读和归纳总结，为论文之后的研究提供了素材和理论基础

⑵问卷调查法：主要分为预调研和正式调研。预调研是为了提高调查问卷的信度和效度，使得问卷更具科学性。正式调研是通过网络进行问卷调查。得到足够多的调研样本来支持实证分析。

⑶统计分析法：使用SPSS对调研样本进行分析，根据分析结果来验证假设和论证模型。

3. 研究计划与安排

时间	任务	时长
2020年1.2-2.21	确定论文题目并查找相关资料	4周
2020年2.21-3.26	撰写并上传开题报告	1周
2020年3.1-5.25	完成论文写作，根据老师意见修改定稿	12周
2020年5.25-6.2	毕业论文上传	1周
2020年5.25-6.7	依据评阅老师意见修改论文	1周
2020年6.6-6.12	文答辩，提交打印稿件	1周

4. 参考文献（12篇以上）

[1]董涛.学术社交网络用户使用行为与服务优化研究[d].南昌航空大学,2019.

[2]王晓桦.“使用与满足”理论视角下微信用户“点赞”行为研究[d].渤海大学,2019.

[3]李梦颖.《人民日报》微信公众平台用户点赞影响因素研究[d].中南民族大学,2018