匿名性对消费者网络购买的影响研究开题报告

全文总字数：2003字

1. 研究目的与意义

匿名性是网络传播的一个普遍特性，网络匿名传播是参与者的身份处于隐匿状态的传播活动。

其匿名的特性体现在传播的整个过程中。

网络的先天机制及其诸多特点的交汇，使匿名性获得了无限的延伸。

2. 国内外研究现状分析

①关于网络匿名性的浅析：茅亚萍从匿名性概念本身出发，探讨了匿名性的特点和规范化。

②关于网络匿名性的本质：张再云，魏刚认为，网络匿名的本质是身份论、角色论、结构论、复制论以及隐私性。

③关于匿名性的消逝：这是目前国内论文讨论最多的领域，网络匿名性存在种种弊端，以及匿名性的背后实际上体现了网络上公民身份的不健全的问题。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1网络匿名性的意义；2匿名性概念的界定3匿名性和购买关联实证数据分析4研究建议与不足研究计划12-1月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2-4进行问卷设计，完成毕业论文初稿， 5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

一些学者对虚拟社区环境下消费者行为做了探索性研究，但研究重点局限于网络互动与消费者购买行为之间的影响。

因此本课题目前在国内的研究还不成熟，最为直接相关的研究，就是匿名性仅作为网络互动的一个维度被探讨网络互动与消费者购买行为之间的关系，因此本课题具有理论创新的意义。