中天铭廷房地产网络社交媒体营销策划方案开题报告

全文总字数：1386字

1. 研究目的与意义

2011年腾讯公司推出了快速及时通讯工具微信，收到人们的热捧，其用户迅速发展至几亿人。

2012年8月腾讯公司又推出了微信公共平台，其营销功能越来越齐全，越来越多的企业开始将微信作为公司新的营销渠道（房地产企业最为明显），用其来推广项目和楼盘销售，并且花大笔资金打造齐全的微信后台，请专业的人士给员工进行微信授课和专业团队经行公共账号的维护！我们不难看出微信作为新崛起的自媒体营销渠道越来越受到房地产企业的追捧，但如何将微信的功能发挥齐全，真正达到O2O模式，线上线下相结合，这就是我们不得不研究的问题。

2. 国内外研究现状分析

对于其他行业的网络营销，国内外的研究，已经达到了很高的理论深度，对于实际操作有了很好的指导意义，在互联网上可以搜索到的网络营销的内容不胜枚举。

但是房地产作为一种特殊商品，由于它的单价和总价都比较高，不同于通常意义上适合进行网络营销的商品（衣服，家具，电器等），其网络营销的研究起步比较晚，尚未形成一套完整的理论体系。

本文将社交媒体网络营销的各种手段在房地产行业中的应用作为研究的主要视角（微博，微信，论坛），致力于研究互联网行业如何与房地产行业进行结合，以互联网的优势改善传统营销模式，引出互联网在房地产营销中所占的位置，互联网营销在房地产销售过程中所遇到的问题，如何解决这些问题，以及房地产网络营销应该如何有效利用手中的工具进行网络营销。

3. 研究的基本内容与计划

一．绪论二．房地产社交媒体营销环境行业分析行业定位及现在所存在的问题三．中天铭廷社交媒体营销的现状市场研究四．中天铭廷社交媒体营销展开策略与步骤

4. 研究创新点

本文以房地产企业进入网络社交媒体营销时代，诞生了很多著名的房地产信息网站，每个房地产企业也都拥有自己的官方网站、企业官方微博，企业官方微信为切入点，研究网络社交媒体营销对房地产企业营销的影响，网络营销与传统营销的不同之处及优劣势，探讨网络社交媒体营销在房地产行业中的应用，房地产企业应如何有效利用网络营销工具提高自身的竞争力，以及房地产企业在网络营销中所面临的问题，及其未来的发展方向。