An Analysis of Chinas Online Music Software Competition in the Context of Mobile Internet开题报告

1. 研究目的与意义

当今，人们在物质生活得到保证之后开始更加注重精神需求，其中就包括对互联网文化的吸收需求日益加强。技术与互联网的进步，让智能手机与无线网络更加普及，更多的用户与投资者已经把目光转向移动互联网下的手机客户端，其中就包括中国各大在线音乐软件的出现与竞争。许多研究者早前对中国最大的互联网综合服务提供商腾讯（Tencent）旗下的QQ音乐的成功营销进行了分析，也有研究者对教晚进入移动音乐市场的，由国内知名互联网公司网易(NetEase)在2013年正式推出的“后起之秀”网易云音乐的快速而巨大的成功进行了研究。然而对于同类型的应用软件，如2004年成立的酷狗音乐（Music Kugou）与2006年成立的咪咕音乐（Music Migu）关注甚少。随着移动互联网在线音乐软件市场的发展，出现的新的音乐软件如阿里旗下的虾米音乐（Music Xiami）与早先成立的几大音乐软件之间展开更加激烈的角逐。本文将调查五项音乐软件的最新的用户使用情况，结合软件本身，进行较为全面对比分析，引起企业对缺点和威胁的意识，从而积极完善曲库资源、完善版权问题、改进差别营销策略、完善平台监管机制、拓展相关产业链，在良性竞争中一起发展。笔者希望本文可以给国内外的学者以及互联网音乐公司提供参考的价值和借鉴的意义。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：本文立足于对移动互联网下中国在线音乐软件的用户的最新使用情况的调查，基于SWOT的框架，对网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐、咪咕音乐、虾米音乐五大音乐软件进行分析，从优势、弱势、机会、威胁四个角度分别进行对比研究，具体涉及产品的设计理念、营销策略、界面设计及功能评价、版权问题等方面的分析。

预期目标：能够详细地阐述体验式营销及互动仪式链的概念，并且熟练运用对比分析以及SWOT分析法，并提出恰当的建议，日后能更好地、更准确地观察、分析市场动向。

3. 研究的方法与步骤

1.结合用户体验设计调查问卷。

2.收集数据并整理。

3.采用对比分析，结合swot框架，分析五大音乐软件优势、弱势、机遇与挑战。

4. 参考文献

[1]andrewherman,jan hadlaw,thom swiss. theories of the mobile internet[m].taylor and francis:2014-11-27.

[2]dirk morschett,hanna schramm-klein,joachim zentes. international marketing[m].springer fachmedien wiesbaden:2015-06-15

[3]何爽,郭珊珊,曹舒.在线平台中用户互动对品牌传播的影响研究——以网易云音乐为例[j].现代商贸工业（核心期刊）,2018,39(31):59-60.

5. 计划与进度安排

1.第七学期10-11周论文命题与选题；与指导老师见面，第一次面授；

2.15-18周 根据教师下达的“任务书”，进行论文撰写的前期准备；

3.第八学期1-4周论文开题，写出开题报告；拟写论文提纲；指导教师审定签字；