A Methodological Study of the Establishment of Chinas Telecommunication Brands Reputation开题报告

1. 研究目的与意义

随着时代的发展，品牌不再是美国市场营销协会（ama)所认为的：品牌是用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别。

联合利华的董事长michael perry先生认为：品牌是消费者对一个产品的感受，它代表消费者在其生活中对产品与服务的感受而滋生的信任、相关性与意义的总和。

许多优秀的电信品牌都有其自己独特的建立品牌声誉的方法。

2. 研究内容和预期目标

改革开放以来，随着市场经济的逐渐兴起和消费文化的不断改变，现代消费市场趋势已有所变化。

消费者从更注重产品的实际用途变为了更注重产品所满足的心理需求。

人们对于产品品牌的象征意义也有了自我的理解。

3. 研究的方法与步骤

主要内容包括以下方面： 1.探究中国电信品牌的现状1.1以小米为例进行案例分析；1.2以华为、中兴为例进行案例分析；1.3总结。

2.探究中国电信品牌与国外电信品牌相比的优劣势2.1将小米和苹果进行对比分析；2.2将华为、中兴和苹果进行对比分析；2.3总结我国电信品牌的优劣势。

3.中国电信品牌建立其品牌声誉的措施3.1企业自身的品牌定位；3.2品牌对于消费者的象征意义；3.3品牌的传播形式；3.4品牌经营战略；3.5总结。

4. 参考文献

[1]邓德隆《2小时品牌素养：中国品牌竞争力分析报告》[M] 机械工业出版社 2008,9[2]方魏《剖析苹果公司的品牌策略》[D]湖南涉外经济学院，2011[3]王李美玲《基于中国现代文化主要特征的品牌象征意义对品牌忠诚之影响研究》[D]上海财经大学，2011[4]汪小星《华为中兴跻身全球五大手机厂商 品牌建立成最大难题》[N]南方都市报2013-02-06[5]严崇明《论我国企业品牌竞争力的提升》[J] 产业经济研究2004,03期

5. 计划与进度安排

第七学期10-11周：论文命题与选题；指导教师与学生见面，第一次面授；15-18周：学生根据教师下达的任务书，进行论文撰写的前期准备；第八学期 1-4周：论文开题，写出开题报告；拟写论文提纲；指导老师审定签字； 5-14周：学生撰写、修改论文[11周：交一稿； 14周：交二稿]； 15-16周：论文最后定稿，装订、上交； 16-17周：指导教师和评阅教师批阅论文，写出评语，给出建议成绩。

17周：论文答辩