Cultural Marketing: a Strategic Option for the Enterprise to Improve the Marketing Capability开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

目前，各行各业产品同质化严重，想在市场中占取一定份额就要采取打价格战的策略，但是打价格战就意味着没有利润可图而且消费者需求升级，从最初的满足基础功效需求，到目前的满足情感需求，这些都给企业的营销能力带来了巨大的挑战。市场营销是为企业创造经济效益的关键，也是提高企业竞争力的主要途径，现代企业应该研究有效的市场营销战略，提高企业营销能力从而增强企业的市场竞争力。文化是每一个企业长期发展的沉淀，具有独特性，和其他竞争者有明显差异，可作为企业获得差别性竞争力的一种资源，由此也产生了文化营销理念。

研究目的：

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：

一、借助市场营销的相关理论，阐述文化营销在当今这个多元的时代下的必要性，从而研究企业营销能力的战略选择。

二、以星巴克为例，研究文化营销策略，使星巴克超越其他咖啡品牌。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

一、文献研究法：通过研究市场营销的相关资料，了解文化营销在市场营销中的内涵地位意义，以及文化营销的各种手段。

二、个案研究法：以星巴克为例，研究星巴克的文化营销手段，分析它是如何在行业中脱颖而出。

4. 参考文献

[1] marieke,mooij. cultural marketing: maximizing business effectiveness in a multiculturalworld[j]. journal of cultural marketing strategy, 2015, (1): 11-18.

[2] wuhuijuan. analysis of corporate culture, executive characteristics and companygrowth[j]. international journal of education and economics, 2020, (3):20-25.

[3] khaya, gobodo. why culture is key in an organization--corporate culture[j]. finweek, 2018, (14): 25.

5. 计划与进度安排

（1）2月11日-3月5日：撰写开题报告

（2）3月5日-3月31日：查阅文献，收集整理数据

（3）4月1日-4月7日：确定论文提纲，指导老师给提纲的修改意见