A Study of the Differences Between Chinese and American Advertisement Language from the Perspective of High and Low-context Culture开题报告

 2021-08-08 14:45:07

1. 研究目的与意义

广告在一定程度上，是一个国家或者地区的文化的承载者和传播者。

不同地方的广告由于各地风土人情的不同，在广告的语言上有很大的差别。

本文从高低语境文化的角度，分析中美广告语言的异同，以及造成这些异同的原因，以期帮助人们更好地理解广告语言及文化。

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2. 国内外研究现状分析

见附页。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容:首先大致介绍高低语境文化的概念和中美两国广告语言研究的现状。

然后分别从集体主义个人主义、男女性别差异化以及对自我的评价三个角度，分析中美广告语言在表达方式上的差异，并从社会历史、思维方式以及宗教的角度分析产生差异的原因，最后对论文进行概述总结。

研究计划：（1）准备阶段2018年10月1日~12月31日 搜集资料，定题，完成论文提纲，提交任务书和开题报告（2）撰写阶段2019年1月1日~4月30日 完成论文初稿（3）修改阶段2019年5月1日~5月31日 完成论文修改（4）答辩阶段2019年6月1日~18日 论文校对和答辩（5）归档阶段2019年6月21日~25日论文总结和归档

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4. 研究创新点

从高低语境文化的角度，分析中美广告语言的异同，探讨导致其差异的原因。

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