An Investigation into Multimodal Metaphor in English Advertisement–A Case Study of Perfume Advertisements开题报告

1. 研究目的与意义

研究目的：通过分析香水广告中隐喻的使用，论证隐喻在增强广告宣传效果，广告的创意和趣味性等方面的重要作用。

同时使受众从更多的角度欣赏成功的广告语言，理解广告所要传达的真正意图。

研究意义:加深对多模态隐喻的理解和感知，发挥多模态隐喻在广告语言的、设计和生成中的重要作用。

2. 国内外研究现状分析

国外研究概况forceville抽象概念a是具体概念b。

（2）拟人是多模态隐喻的一种重要形式。

（3）在传递信息方面，每一种模态都遵循各自的组织原则，各有其优势和局限。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容:本文基于隐喻的基本概念，主要从文字、视频、声音三种模态维度，分别分析香奈儿五号香水广告，香奈儿嘉柏莉尔广告和迪奥真我香水广告中隐喻的使用，以及隐喻给广告带来的影响和作用。

研究计划：（1）准备阶段 2018年10月1日~12月31日 搜集资料，定题，完成论文提纲（2）撰写阶段 2019年1月1日~4月3日 提交任务书和开题报告,完成论文初稿（3）修改阶段 2019年4月4日~4月15日 完成论文修改（4）答辩阶段 2019年5月23日~6月5日 论文校对和答辩（5）归档阶段 2019年5月30日~6月12日 论文总结和归档

4. 研究创新点

本文主要是通过分析香水广告中的隐喻的使用，通过文字、视频、音乐三个角度逐个分析，论证隐喻的使用在广告中的重要性，并发挥多模态隐喻在广告中的作用。