1. 研究目的与意义
| 研究背景 互联网的蓬勃发展催生了一种新兴的经营模式——电商，人们可以通过互联网在线上销售个人产品，从而进行交易。同时互联网强大的实时信息交换和近乎于全球覆盖的特点使电商跨境经营成为当下火热的经营方式。跨境电子商务是基于网络发展起来的，网络是一个相对于物理空间的一个新空间，有其独特的价值标准和行为模式，这些都深刻地影响着跨境电子商务，跨境电子商务不同于传统的交易方式，具有全球性、无形性、匿名性、即时性、无纸化、快速演进等特点。随着经济水平的发展，人民生活水平逐步提高，收入水平的提高刺激着人们的消费需求，我们对于优质生活的追求也与日俱增，尤其是对境外的优质商品。同时在全球经济疲软的形势下，跨境电商有其独有的优势，例如对于信息的准确捕捉，优质高效的服务，人力财力的节约等，因此，跨境电商不同于其他的经济模式，一直呈现上升趋势，势头有过之而无不及。 南通叠石桥作为全国家纺第一市场，是一个生产规模庞大的产业群。生产床罩、被套等绣品多达三百多种。产品远销罗马尼亚、俄罗斯、澳大利亚、南非等20多个国家。政府近年来扶持中小企业，鼓励创业的政策使得叠石桥家纺城更好更快地发展。然而传统的经济模式在跨境电商模式的冲击下，其劣势显现得尤为突出，地域区域的局限，人力财力的不必要损耗，信息交流的滞后及误差等，这些不足在经济全球化的大趋势下，使得大多数企业商家看到了跨境电商的优势及广阔的前景，跨境电商的盛行是南通叠石桥家纺城转型升级的重要一步，借助网络的力量，企业拓宽了自己的销售渠道；加大了自己产品的宣传力度，从而提高了产品的知名度；能够获得更多的信息，从而能够更好的提升和完善自己的产品，弥补不足之处；高效快速的信息交流也能够及时了解客户的需求，从而能够更好的满足顾客的需求，提高客户的满意度，提升产品的竞争力。现在的家纺城人口密集，交通不便的状况已成常态，当地商家和外来务工人员越来越多，不做跨境或是不做电商的企业销售区域受限，出现“狼多肉少”的情况，竞争压力变大。由于产品众多，家纺城面积广阔，外来客户不能够尽数了解产品种类，更不谈将产品商家进行比较，难以归纳积累数据。现如今的跨境电商可在网络上清晰罗列产品的种类，突出产品优势，方便顾客进行比较挑选，所以现在许多企业都开始做跨境电商，或是对于此趋势跃跃欲试。
研究目的与意义 研究目的：跨境电子商务的蓬勃发展给中小企业及个体经营户带来了前所未有的机遇与挑战，我通过对于叠石桥家纺城的跨境电商的战略研究，希望能够了解家纺城的现状及发展趋势，了解到叠石桥家纺城作为全国第一纺都城，作为全球知名的家纺城其优势在于什么地方，它在互联网这个大环境下，还有哪些不足的地方，希望我能够进行深刻剖析，从而对新形势下家纺城的发展做出一些贡献，推动国家经济发展。 研究意义：跨境电子商务作为近几年新兴的名词，其发展势头迅猛但是发展体系不成熟，包括法律法规的完善，市场的监管，及商家本身该如何启动这个板块，如何做才能够顺利进行，少走弯路，这些方面都有待在今后的发展中进一步改善。叠石桥家纺城是一个庞大的产业群，劳动人口密集，跨境电商在家纺城只能说是刚刚起步，做电商的企业众多，而做到跨境电商的企业只在少数，但叠石桥家纺城作为国际家纺城，其电商向跨境发展必不可少，所以我利用五力分析，PEST分析，SWOT分析，对家纺城的内外部环境，其优劣势进行分析，希望对于已经在做或是即将踏入跨境电商板块的商家企业有借鉴意义。
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2. 研究内容和预期目标
| 研究内容：本文的研究主体是南通叠石桥家纺城，研究方向是叠石桥家纺城的跨境电商的战略研究，用五力分析叠石桥家纺城现有的竞争者，潜在的竞争者，替代品的威胁和供应商及购买者的议价能力，分析这些方面给家纺城带来的影响。然后用PEST分析家纺城的内外部环境，包括宏观环境分析和市场内部环境分析。接着用SWOT分析家纺城的优势、劣势、机会和威胁，最后参考分析结果，制定出适合家纺城跨境电商发展的战略对策，提出自己的想法。 预期目标：希望在叠石桥家纺城涉足跨境电商的起始阶段对其发展的方向及细节方面提出有理论依据的建议，在理论的支撑下，能够深刻分析出其发展中会遇到的问题并找出大环境下可利用的资源优势，从而进行战略研究，能够给当地的企业提出建设性的意见，为当地企业发展尽绵薄之力。
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3. 研究的方法与步骤
| （1）文献研究法：在写论文之前在知网，万方等学术网站上查阅了大量关于跨境电商、家纺行业及战略方法研究的论文，阅读了大量期刊，在不同的文章间进行比较，找到相同和不同处，希望得到可靠的理论依据和大致的研究方向。 （2）案例分析法：对于本篇论文的主体——叠石桥家纺城，按照实际情况的不同，对其进行具体分析，用SWOT方法分析其优劣势，机遇及挑战，最后制定适合其跨境电商发展的道路，推动产业升级，推动经济发展。 （3）对比分析法：用波特五力和SWOT分析家纺城内外部的竞争对手，找出自身优势并扩大，找出自身的不足来弥补，这样才能更深刻地进行战略研究。
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4. 参考文献
| 1 张卉.跨境电商发展的SWOT分析及对策.山东工商学院报第29卷第3期 2 张燕敏.如意家纺跨境电商分析与研究.青岛大学硕士专业学位论文.2017 3 刘联辉 罗俊.物流系统规划及其分析设计（第2版）.中国财富出版社. 4 王方华，吕巍.企业战略管理[M].上海：复旦大学出版社，1997 5 齐建伟.S跨境电商公司的发展战略研究.郑州大学专业硕士学位论文.2017 6 张建东，项保华.SWOT的缺陷.管理批判.2005.1 7 张沁园.SWOT分析法在战略管理中的应用.企业改革与管理.2006年第2期 8 郑继兴，周宇昕.基于SWOT法和层次分析法的跨境电商发展战略研究.理论观察.2017年第11期 9 陈勇.基于SWOT分析的南通纺织业集群发展对策研究.邯郸职业技术学院学报.第23卷第3期 10 杜明汉.市场营销知识[M].北京：中国财政经济出版社，2007 11 刘彦舫，褚建立.电子商务概论[M].北京：电子工业出版社，2004 12 冯德连.国际贸易理论与实务[M].北京：中国物资出版社，2004 13 李小可.国际贸易实务[M].上海：华东师范大学出版社，2005 14 刘宝成.现代企业进出口实务.北京：中国纺织出版社，1999 15 徐萌萌.中国跨境电商发展的现状及问题研究.安徽大学硕士学位论文.2016 16 潘婧.南宁百货跨境电商战略研究.广西大学硕士学位论文.2017
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5. 计划与进度安排
| （1）资料收集及前期研究：（第7学期第15-21周、第8学期第1-5周） 通过各种渠道，收集与论文有关的中外文献资料，进行理论综述，撰写前期研究报告，要求内容翔实、数据准确、图文并茂，不少于4000字。 （2）制定进度计划/撰写开题报告：（第8学期第6周） 在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，并给出写作提纲，完成开题报告，约2500字。 （3）撰写完成毕业论文：（第8学期第7-15周） 按照学校和学院的要求撰写毕业论文 （4）论文装订、提交（第8学期第16周） |
