1. 研究目的与意义
研究背景：近年来，生鲜市场被视为国内电商领域的“蓝海”，有着广阔的发展前景。但由于物流成本居高不下、生鲜难储存、损耗大、高配送要求等原因，多数生鲜电商都在亏损，生鲜电商的发展并不顺利。影响生鲜电商发展的主要原因是当前物流业不能高效满足电商的“成本低，速度快，质量好”的要求，仓储、配送过程中的高腐损率与高成本不仅降低了消费者的满意度，也加重了企业的成本。随着人们生活水平的不断提高和生活节奏的不断加快，传统的通过超市或农贸市场购买生鲜农产品的传统渠道，无法满足现代“上班族”的时间需求和质量需求。从需求市场来说，生鲜产品的电子商务发展迎来了难得的发展机遇。然而我国生鲜电商的物流配送模式却制约着生鲜电商的发展。如何优化生鲜电商的物流配送模式成为一个重要的研究课题。
研究目的：生鲜产品在运输配送中对物流时效性要求很高，生鲜产品的市场占有也尤为重要。本论文旨在研究生鲜电商的物流配送模式，以苏州食行生鲜为例，研究其物流配送模式在现实中存在的问题，并提出有效的改进意见，不断完善苏州食行生鲜的物流配送模式。
2. 研究内容和预期目标
本课题研究的是生鲜电商的物流配送模式，以苏州食行生鲜为例，通过调查问卷形式实地调查用户的使用感受，对问卷数据进行数据分析，并结合相关的理论知识对该模式进行综合分析评价，找出苏州食行生鲜的物流配送模式的不足之处，并针对性的提出一些改进意见，促使其健康持续发展。
本文主要研究内容提纲：
3. 研究的方法与步骤
研究方法：
本文主要采用了定性分析法、问卷调查法、文献参考法和主成分分析法，结合自己理论知识，对问卷测评数据和所收集数据进行结果分析，发现该物流配送模式的不足之处，并提出相应的改进建议。
4. 参考文献
[1]韩璐.食行生鲜智战社区 [j].二十一世纪商业评论，2015 (7):84~85
[2]范厚明，田也.谈生鲜农产品电商物流配送模式的改进 [j].商业经济研究，2015(35):36~38
5. 计划与进度安排
1.2022-2022学年第2学期，第2-6周，前期研究
2.2022-2022学年第2学期，第7周，提交开题报告，论文开题
3.2022-2022学年第2学期，第8-10周，毕业论文初稿撰写并提交
