1. 研究目的与意义
研究背景
从20世纪90年代中国电子商务起步期开始，直到今日我国电商已经发展了20多年。经历了从具体的技术应用发展到相关产业的形成，并通过创新与协同发展融入国民经济的各个组成部分的发展历程。并且以一种全新的生活方式，云购物亦是网上购物赢得了诸多消费者的支持。2019年，我国网络购物交易规模约为10，6万亿，同比2018年增长了16.5%，占社会消费品零售总额比重为20.6%。截至2019年7月，我国网民规模达至8.54亿，随着网络基础设施的建设，互联网随之近一步普及，至2019年互联网普及率达至61.2%。2019年我国电子商务市场交易规模约30万亿，增长16.2%。
b2c电商作为移动电商主流模式，以大平台为背景，更符合电商用户对服务质量和商品保障的期望，在移动电商发展渐趋稳定的环境下，b2c电商的覆盖率也将进一步趋于稳定。其中，b2c电商用户月收入集中在3000-10000元区间，该部分用户占比达57.7%。但相比于整体移动电商用户，b2c电商收入在10000元以上的用户占比更多，达到15.9%。我认为，b2c作为目前中国电商主流模式，其覆盖年轻用户较多，该部分人群经济能力较弱，但同时也是愿意并且轻易尝试新兴经济模式的群体，所以随着电商产业的进一步改革，传统的b2c用户也有可能进一步去尝试c2b模式。
2. 研究内容和预期目标
研究内容
本文研究的基本内容为由理论到实际数据。在理论方面，系统梳理分析国内外各种电商企业在经营模式方面的经典理论，为后续研究提供理论支撑;在实际数据方面，分析总结国内外c2b电子商务领域的市场特点，以及拼多多所处的内外经营环境，使研究的结论更贴合实际情况。通过理论和实际数据等方面的分析，并辅以典型的研究案例，使研究结论的可靠性得到较大程度的保障，同时也具备在较广范围内的解释力。
第一部分主要为绪论主要叙述了研究背景，目的及意义，以及指出研究方法及创新之处。第二部分主要是对电商经营模式的论述，主要从概念叙述，列举电子商务经营模式方面出发。第三方面就开始逐步介绍拼多多，研究拼多多的发展，其成功之道，旗下商户的盈利模式。第四章进行了进一步的深入，重点分析了拼多多的经营大环境，具体从我国的电子商务大环境出发，由表及里，最后通过swot分析法，得出拼多多需注意些什么，并且结合第五章的拼多多已实施经营策略从而引申出第六章——拼多多电商平台需注意的事项。最后第七章进行总结。第一章 绪论
3. 研究的方法与步骤
研究方法及步骤
（1）文献分析法
本文通过利用多种现有资源进行分析，诸如查看网络资源，网络文献，学术论文及学术期刊，并且对经营策略理论概念进行重新整理及深入研究，以及掌握了多种策略分析的方法，在此基础上还查看了关于拼多多及其他电商企业的经营策略方式。最后再结合相关理论知识，使此论文更加具有规范性及参考意义。（2）比较分析法
4. 参考文献
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5. 计划与进度安排
1. 2022-2022学年第2学期，第1-2周，前期研究，搜集信息整合资料
2. 2022-2022学年第2学期，第3-4周，开题报告
3. 2022-2022学年第2学期，第5-9周，论文初稿
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