1. 研究目的与意义
一、理论意义： 研究供应链总体行为最优的时候，供应链上各个利益主体的状态和他们之间的关系。研究电子商务B2C模式的供应链效率的提高方法，有利于充分利用它们的优势，提高竞争力。
二、现实意义：随着人们对网络购物接受度的提高，互联网时代到来。物流支付等配套服务更加完善，网络购物渗透率也随之有了较大提升。淘宝网、苏宁易购、京东商城等各类网购平台如雨后春笋般蓬勃发展。网络销售成为目前国内所有消费领域中发展最为迅猛的领域。火热发展的同时，网络购物中的种种问题也随之而来。伴随着中国网民增速的放缓，中国网络购物用户增长速度和绝对增长量双双出现回落。在网民网络购物使用深度增加的同时，网络购物的用户增速已有所放缓。从未来发展的预期看，我国互联网渗透逐步加深的势头不可逆转，网络购物供需面持续积极向好，这些都将推动网络购物在未来较长时间实现较为稳健的增长。因此，基于互联网购物构建良好的供应链是非常有必要的。
三、就本人而言，因为在苏宁易购实习，所以想在电商这方面进行深入研究，同时也进行深入地学习，有助于以后工作的开展。2. 研究内容和预期目标
一、内容安排： 一、引言 二、网上超市供应链文献评述 三、我国网上超市供应链问题及原因分析 四、我国网上超市供应链问题对策建议 五、苏宁易购网上超市供应链问题对策的案例分析 二、拟解决的关键问题： 如何更好地找出我国网上超市在发展中供应链方面存在的问题，并根据相关知识找出我国网上超市现阶段发展的不足并提出相关的政策建议。 |
3. 国内外研究现状
零售业作为贸易中最为古老的行业之一，其理论和文献资料很多，但由于互联网尚属新生事物，目前本文的主题--网上超市供应链问题的研究资料数量较为有限。另一方面，由于互联网的蓬勃发展，研究者对其兴趣和关注在持续增加，因而有关互联网及其影响的研究文献数量并不少。但较多的文献研究集中在互联网技术本身，未能对其在商业零售领域的应用或影响做深入探讨。有些则是着重关注电子商务这一新兴零售模式，分析商业模式和其中的渠道、定价环节，较少涉及传统零售到电子商务的转型过程中遇到的供应链问题。
张兵(2000 年)在其文章《传统零售企业的战略转型》中指出，电子商务的出现带来网上虚拟市场的发展，引起零售企业的外部环境发生较大变化。在新的环境下，传统零售企业以实体为基础所累积的资源的优势将被削弱，甚至部分将被淘汰。同时交易的规则和竞争秩序发生改变。这些使得零售业开始面临重要的转折点。同时作者建议在整合网上超市供应链有三方面的工作：整合现有资源、战略定位和制定新的零售业态战略。在相关文献中，该文是较早针对传统零售业在互联网影响下需要转型的研究，具有相当的前瞻性。 毕红毅、李军、孙明岳（2009 年）在其文章《中国零售业发展现状、存在问题及发展思路》指出中国的零售行业正处于急剧的大变革时期，通过对零售业发展现状、机会、威胁、优势和劣势的系统分析，提出了零售业的发展思路。文中分析了我国的零售市场扩张尚有很大空间，特别是三四线城市和农村市场，但由于竞争集中，我国零售进入微利时代，实体零售尚处于区域性扩张阶段，提出了合理布局、加强并购力度、建立新型信息化物流配送体系，以及海外扩张的发展思路。文章从宏观角度综合分析了我国零售产业的现状和未来发展方向。许志生（2011 年）的论文《b2c 网上超市与敏捷配送相结合的新零售模式研究》通过无店铺经营的分析，结合敏捷配送概念，提出了 b2c 网上超市和敏捷配送相结合的新的零售模式。并研究这种零售模式下选址、库存和配送体系的设计。通过模型分析求解算法，结合网上超市的数据验证模型的有效性。该论文着眼于网上交易 敏捷配送的商业模式的有效性上的讨论，在电子商务刚刚兴起之时具有借鉴意义。论文《电子商务环境下混合渠道供应链定价博弈和协调研究》通过定量以及定性分析的方法，研究混合渠道中传统零售商的最优定价方法，以及电子商务环境中混合渠道供应链上下游如何协调才能达到利润最优。此类研究侧重在物流、定价、渠道的探讨，但是零
售业的其他环节，例如体验、营销等，未能介绍。 沈瑞山（2004 年）《电子商务的发展对市场营销的影响》认为电子商务的发展使营销的中心和理念发生转移，比如更加个性化，更加以消费者为中心。而《基于体验营销视角的零售企业营销策略分析》则认为：现阶段的消费时代已经进入了体验经济时代，并且这股#8220;体验#8221;旋风正在越来越受到广大企业的关注和青睐。零售企业的竞争优势不再是价格策略和商品组合，而是消费者对零售企业的体验即整体认知和感受。无论是实体还是互联网环境下的虚拟零售企业应该如何进行营销活动才能使其保持持续的发展。《零售形象、业态惠顾意向与消费者决策型态关系的实证研究》一文中分析道消费者决策型态是消费者选择商品或服务时的一般心理定位, 它一致地支配着消费者的决策行为, 也是零售商选择目标市场和制定促销策略的重要依据。互联网商店的定位尚待进一步明确定位。
4. 计划与进度安排
第一阶段：2022年12月确立论文研究方向及范围
第二阶段：2022年1月收集材料，撰写开题报告
第三阶段：2022年1月至2022年3月：进一步收集材料，确定详细的写作提纲
5. 参考文献
[1]艾瑞咨询.中国网络广告行业年度监测报告 2011-2012 [z].
[2]巴里.伯曼.零售管理[m]. 吕一林,译.北京：中国人民大学出版社，2007.
[3]毕红毅，李军，孙明岳.中国零售业发展现状、存在问题及发展思路[j].山东财
