文 献 综 述
在全球化发展越来越迅速的今天，国际市场营销的激烈程度也在不断增强，企业在竞争中不仅要重视产品的质量，更应该注重公司自身品牌的建设。在市场竞争激烈的今天，品牌已经成为一个品牌能够在国际市场营销中一张必不可缺的王牌，掌握了良好口碑的品牌在国际市场竞争中，处于领先优势。而中国的企业在国际竞争中也涌现出了一大批优秀的品牌，在市场的竞争中取得了优势。而在这些品牌中华为和联想是最具代表性的两个品牌，国内很多学者对这方面也做出了研究。
1）国际品牌化概念（International Branding）
国内外很多学者都对品牌化的概念提出了自己的看法。
Jeryl和Fernando(2007)给出了自己的定义，认为所谓品牌国际化，是指企业在进行跨国国品牌运作时面临的国际营销挑战，具体涉及品牌名称、品牌视觉(如品牌标识、颜色)、声音要素(如广告语、广告曲)、品牌个性等。然而这一定义并未涉及地理范围要素。
日本学者大石芳裕(2004)认为，品牌国际化就是企业品牌打入国际主流市场(主要指欧、美、日三大主要市场)并被接受的过程。
韩中和（2008）综合以上两种观点提出了：我们把品牌国际化界定为在国际市场尤其是在国际主流市场建立品牌资产的过程。[10]
顾伟（2012）总结了InterBrand对国际品牌的评估方法，他认为Interbrand 品牌资产评估模型将财务分析、市场分析、品牌分析有机的进行结合，虽然分析视角主要是站在企业方面，但在模型修正中引入了社会分析的视角。分离品牌对利润的贡献和非品牌因素对利润的贡献是 Interbrand 品牌资产评估模型一个特点，但实践操作时存在一定难度。目前，Interbrand 品牌资产评估模型已改变以往的收益预测方法，引入了品牌强度的概念。[2]
龚艳萍，谌飞龙研究了品牌价值评估的方法的演进并总结品牌社会资产是基于消费者的概念，品牌价值是基于企业的概念，且品牌价值是对品牌资产的货币化衡量。主流品牌价值评估方法主要是对资产评估中收益法的变形，其代表性方法有 Interbrand 评估法、BrandZ 评估法等。ISO 10668 的发布为品牌价值评估活动提供了国际标准，在此基础上，我国建立了基于“财务—质量—市场”三因素的品牌评价国家标准体系，然而，现实情况远比这两个标准体系所考虑的方面复杂得多，究其原因是品牌延伸、品牌组合、品牌国际化等活动在丰富企业品牌经营活动的同时，也使得品牌价值的来源和结构趋于复杂化，从而给品牌价值评估的指标完备性和结果可信性提出了挑战。[11]
2）以华为和联想为例看中国企业的国际品牌化
