一、文献综述
在传统媒体占据主导地位的时期，为了提升竞争力，大多数媒体们不约而同地选择了“免费新闻”这条道路，但随着互联网时代的到来和兴起，网络新媒体对传统媒体带来了巨大的冲击，如何实现自身的转型以应对互联网和移动端带来的冲击，几乎已经成为全部传统媒体需要应对的议题。也就是在这个背景下，传统媒体逐渐将注意力转移到了“付费新闻”上，但要促使长期能轻而易举获得免费新闻的用户养成为新闻付费的习惯，这堵“付费墙”的建立面临了诸多的挑战。尽管这在国外的新闻界已经有近二十年的历史，但在中国，“付费墙”的发展仍然处于起步阶段，而这又是传统媒体转型的一个重要渠道，因此对新闻“付费墙”的研究有着实际意义。
正如学者王凤一在《欧美报业付费墙模式的经验与启示》一文中所提到的，为应对新媒体挑战造成的盈利困局，传统媒体推出了数字报纸付费墙，即为其数字内容建立的网上付费模式。付费墙建立在互联网广告收入远超纸媒收入的背景下，是传统报业发行模式变革的一种尝试，目的就是通过收费方式探索纸媒盈利的新途径。近年来，国内的传统媒体也在积极地开展数字化转型，然而在建立“付费墙”这一方面却举步维艰，从目前全球报业发展的情况来看，“付费新闻”是一个趋势，同时这种模式也为高质量的新闻提供了保障，也能有效地提升读者的忠诚度和对传统媒体的信任度，从这个层面来讲，“付费墙”模式不仅仅能为报业的转型提供一个很好契机，同时也能在新闻生产者和信息接收者之间形成一个高效的，更高质量的循环机制。
学者王敏在《“付费墙”二十年：全球经验与中国反思》一文中则总结了欧美报业“付费墙”发展的二十年间的四个主要发展阶段，她将其划分为：1、试验探索阶段（1994-2000），此阶段，互联网逐渐普及，报业的主流商业模式为通过免费的网络内容来吸引大量读者，但仍然有少数媒体，如《华尔街日报》在坚持网络内容收费的做法；2、疯狂错试阶段（2001-2007），2000年后，互联网的泡沫破灭，媒体通过提供免费内容来吸引读者的“注意力经济”商业模式也随即破产，因此一些大牌的主流媒体又开始转向收费模式，此时媒体主要针对报社档案资料、E-paper以及报纸网站的内容，但最终的结果表明，这样的收费模式成效并不显著，因此免费的新闻仍然时业界的共识；3、、默多克力推付费墙（2008-2010），一直信奉“免费经济”额默多克在收购《华尔街日报》后，却决定延续报纸的收费模式，同时在2009年，默多克对新闻集团旗下的报纸进一步推行收费政策，《泰晤士报》和《太阳报》也开始建立起“付费墙”；4、付费墙的普及化（2011-2014），2011年综合性报纸《纽约时报》开始推行付费政策，引发众多媒体效仿，也是在这个阶段，欧洲和北美部分中小型报纸开始外包付费墙业务，通过一些专业性的公司来帮助他们建立“付费墙”。一直到2014年，美国60%的报纸建立了“付费墙”，澳大利耶和英国的比例则分别为67%和35%，虽然在这个过程中，仍然有一些报纸没能成功建墙，但根据2013年路透社的数据显示，读者的付费意愿正在上升；
由此可见，国外的付费政策推行已经有了显著的成效，学者徐雅兰在论文《付费墙模式的应用实践》中总结了“付费墙”建立的七种主要模式。第一种是完全付费模式，现在你又被称为 “硬墙”；第二种是分类付费模式，即网站根据文章类别决定收费还是免费；第三种是计量付费模式，用户可以在付费订阅之前，可以在一定的时间段内查看特定数量的文章；第四种为计时付费模式，是指依据时间为标准对内容是否收费进行划分；第五种是线上线下结合模式，这是一种传统印刷版报纸与电子在线版的配套订阅模式，纸质版的订户可以更低的价格或是免费浏览网站内容；第六种是预览付费模式，即用户可以免费阅读文章最初几个段落，想要继续阅读剩下的内容就必须付费；第七种是广告赞助模式，即由广告商付费，使整个网站或选取部分内容在一段时间内向读者免费开放；
反观国内，前前后后包括《人民日报》的一部分媒体也都尝试建立“付费墙”，但大多数以失败告终，而就在2017年的10月，财新传媒宣布，全平台正式全面收费开始，同时推出产品“财新通”。财新作为目前国内最有影响力的媒体之一，转型力度也一直领先于同行业其他媒体，如今成为国内第一个实行全面收费的媒体平台，这对国内的新闻市场无疑有着深刻的影响。同时，在今年11月的“2017腾讯媒体 峰会”上，多位资深媒体人也提及，付费新闻是未来的趋势，而且这种模式能够帮助建立更有信任感的信息筛选机制。而在近几年，我们也确实可以感受到国内的互联网环境正在发生变化：视频网站的付费制逐渐被用户所接受，喜马拉雅、知乎live、分答、得到等“知识付费”产品的火爆，网民版权意识的逐渐提升等等迹象，都无疑为新闻建立“付费墙”提供了一个良好的契机。在这个背景下，学习借鉴国外媒体的经验，同时充分考虑国内的现状，从而提出适合国内新闻媒体的“付费墙”模式，对于我国传统媒体今后的运营和数字化转型，甚至对于国内新闻的质量，都有着重要的意义。
参考文献：
[1]刘颂杰，曹斯，张纯. 英国媒体数字化转型[M]. 广州:南方日报出版社，2017
[2]王敏. “付费墙”二十年：全球经验与中国省思[J]. 现代传播(中国传媒大学学报),2017,39(04):7-11.
