纸媒短视频的现状与未来——以“我们视频”为例文献综述

 2022-11-17 10:39:11

文献综述

  1. 关于短视频的定义

目前对于短视频并没有确切的定义,第一财经商业数据中心《2017短视频行业大数据洞察》中对短视频的定义是:“短视频是指视频长度不超过15分钟,主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑,可在社交平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。”艾瑞咨询《中国短视频行业研究报告(2017年)》则提出短视频“即播放时长在五分钟以下,基于PC端和移动端传播的视频内容形式。”

综观目前较为常见的对短视频定义,主要从时长和终端两个维度界定,终端倒无多大争议,只是时长未有确定的范围。

  1. 国内关于短视频的相关研究

近两年,随着中国短视频产业的迅速崛起,短视频的相关研究文献数量也迅速增长,对短视频的研究内容包含以下几个方面:从宏观的历史层面,探讨短视频产生、应用到未来发展的全过程;从技术层面上,研究短视频技术的发展空间;从功能主义角度,探讨短视频在各个领域的实际应用。

其中,从功能主义角度出发的研究中,不乏探讨短视频在新闻领域的应用,笔者从中筛选出对本次论文写作有参考意义的论文,在对这些素材进行详细梳理之后,了解到现阶段国内对短视频在新闻领域的应用研究主要包含以下几个方面的内容:

一是在传播学的逻辑框架下,对新闻短视频的传播特点及传播效果进行研究。栾萌飞和薛可在《基于5W模式的短视频新闻传播特征研究——以梨视频为例》一文中,基于拉斯韦尔的“5W模式”,从传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众和传播效果这5个因素对短视频新闻的传播进行分析和研究,指出短视频生产主体多元化、内容碎片化、传播社交化、受众年轻化和传播高效化的特点,这些特点迎合了现代人的生活节奏与需求,培养了庞大的受众群体(栾萌飞,薛可,2016)。李慧敏和彭琪淋的《国内短视频新闻的受众态度考察》则通过问卷调查和数据分析,探讨受众对短视频新闻的了解程度、态度和发展预测,发掘其中的影响因素,并在研究结果的基础上为国内短视频新闻发展提供可行的建议(李慧敏,彭琪淋,2016)。

二是总结国外新闻短视频制作及运营的经验,为国内新闻短视频的发展提供建设性建议。王贺新和曹思宁的《网络视频新闻创新的美国经验——以纽约时报、华盛顿邮报的视频化改造为例》一文从改造历程、界面改造和文化调试三个方面梳理了《纽约时报》和《华盛顿邮报》视频化的改造过程,并指出,美国媒体机构视频化改造的过程是一个以技术创新为基础的新闻创新过程,是赢取年轻受众、创新盈利模式的过程,也是一个媒介转换的过程,这对中国传媒机构如何从制度上解决媒体机构与技术、资本的有效结合,通过制度创新激发新闻创新有借鉴意义(王贺新,曹思宁,2016)。常江和王晓培所著的《短视频新闻生产:西方模式与本土经验》是从报道主题、编排方式和传播形式三个角度,对西方主要新闻机构的短视频新闻生产方式进行全面的梳理和阐释,并以之为基础,对我国短视频新闻产品的设计方式与流通路径进行规划。文章认为,提升新闻叙事的精简性和视觉冲击力,探索个性化的分发方式,以及强化短视频媒体的品牌辨识度,是我国短视频新闻生产克服当下局限,实现良性发展的基本方向(常江,王晓培,2017)。

三是观察短视频现状,分析其存在的问题,并从长远角度提出改进方向。潘曙雅和王睿路的《资讯类短视频的“标配”与前景》一文合案例,提出目前国内资讯类短视频有优秀资讯类的内容定位、搭建栏目矩阵、嵌入直播功能、去新闻化等品牌特点,以及信息来源向“PGC UGC”模式转变、机器辅助人工进行素材处理、内容呈现节奏明快、叙事紧凑、分发渠道社交分发和自由平台相结合等生产特征,同时指出其在可持续发展方面存在的问题,对视频内容创业有一定的借鉴意义。曾光和眭丽莎在《资讯类短视频的发展趋势研究》一文中,总结了资讯类短视频的发展新趋势和创新意义,并指出其讯息零散化和碎片化以及短视频媒介造成传播机械化的问题(曾光,眭丽莎,2017)。

“短视频”作为当下热点,已有不少学者投入研究,并对其发展提出了颇具建设性的建议。但是在这些研究中,针对纸质媒体应用短视频进行新闻传播的研究文献较为缺乏,笔者找到的相关度较高的文献,皆存在部分不足。

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