- 研究背景与研究目标
近几年来，医药行业在营销过程中出现的非伦理性商业行为日趋严重，尤其带金销售已成为严重影响医药行业健康发展的顽疾。而良好的行业营销伦理能规范行业内从业人员的商业行为，提高资源配置的效率，在追求企业利益最大化的同时考虑到患者以及社会的长远利益。针对这种情况，本文将在分析目前医药行业营销伦理现状的基础上，从多方面提出一些对策并对其进行分析。
二、文献综述
《医药企业营销伦理的理论研究》一文从营销伦理的基本概念以及在医药企业营销活动中的具体体现出发，论述了医药企业营销的3项伦理原则，分别为人本原则，诚信原则，绿色原则。并提出了营销伦理对于医药企业营销的指导意义。
《浅谈医药营销中的企业伦理》一文中从讲求企业伦理有利于树立企业良好的道德形象出发，说明了企业需要在企业的经济行为与社会行为中寻求一个平衡。提出了企业伦理是由营销理念引出的。最终从药品质量的稳定性，药品使用的针对性，药品的副作用三个方面详尽阐述了医药企业产品策略及其实施过程中的企业伦理。
《对药品营销伦理的思考》一文在指出药品营销伦理的重要意义的基础上,从医药企业的角度提出完善药品营销伦理的措施,以促进我国医药企业健康持续地发展。
《从药品特殊性看药品营销的伦理性》一文主要是分析了药品作为一种特殊商品与其他普通商品的不同，从而在其营销过程中也具有其特殊的伦理性。
《带金销售的营销伦理缺失》一文中深入分析了带金销售的销售模式在以下几个方面表现出了营销伦理的缺失：违背了效用和效率的原则；违背了公平公正的原则；导致了社会信任危机；带来了畸形的医患关系；侵害患者权益；违背价值规律。继而又从几个方面提出了对策分析，重点结论是能够提高市场的资源配置效率。
《医药营销伦理探析》一文中提出医药营销活动既是企业的社会行为，又是消费者监督之所在。只有正确处理好医药营销伦理观念的不道德行为，才能保证医药消费者正常的利益，确保医药企业健康持续快速发展，永葆生命力和活力。
《医药企业营销伦理的失范问题及其对策探析》一文先是引出医药企业所暴露出的营销伦理失范问题，如医药贿赂、虚假广告、药品质量问题、价格高导致的暴利问题等受到社会各界的关注。继而从产品、诚信、价格、营销四个方面对其营销伦理失范问题进行了剖析，并指出加强营销伦理建设是医药企业可持续发展的必然要求
《医药企业营销价值取向及营销道德评价指标体系构建》一文围绕我国医药企业营销道德
