开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
- 研究背景与研究目标
随着我国我国市场经济的快速发展，许多行业都已经面临着巨大的挑战，关系着人民健康问题的医药行业也不例外。医药企业的营销活动自始至终都离不开对市场需求的科学研究以及把握市场信息变化的及时性，而且随着市场竞争的加剧，市场的复杂性、多变性、不稳定性和不规则性也变得更加剧烈。医药企业想要在经济快速发展的现状中占得一丝先机，立于不败之地，并且在复杂的市场中获得良好的营销效果，就必须要对自己的产品进行一系列的营销分析。本文以A公司的瑞舒伐他丁为例，着重分析该产品的市场环境，消费者心理，产品优势以及营销方式和平台的选择，并在此基础上，对其提出该产品一些营销思路和对策。
- 文献综述
《药品营销》一书中对药品行业进行深入的调研后，结合目前医药企业的市场营销工作的实际需要，将市场营销的基本概念、基本理论融于大量药品营销的实用性内容与案例之中，注重药品市场环境的分析和如何进行市场调查等内容的阐述，将其划分为“产品、价格、渠道、促销”四大模块，可以基于这四大模块来分析瑞舒伐他丁。
瑞舒伐他丁不仅是药品，还是一种处方药。由于药品的特殊性, 决定了药品目标顾客群体的特殊性,闫冠韫等作者（2007年）在《从药品特殊性看药品营销的伦理性》一文对药品目标顾客群体主要概括为病患者、残障人士、自然灾害受害群体等,这也就决定了药品营销的伦理性比一般产品营销的伦理性更重要。因此其提出就应该处理好经济利益和伦理之间的关系,为医药产品的消费者提供全面、安全、经济和科学的服务。周基清作者（2002年）在《处方药营销策略研究》，以及梁东明作者（2008年）在《医改后药品营销思路》中也提出处方药的最终消费者是患者，主要提出需要分析药品市场中的消费者、需求与消费的特点，并指出处方药营销中的利益攸关者的关键利益。而且根据处方药市场的特殊性结合一般营销理论, 处方药的营销策略需要从几个方面探讨：（1）产品及产品差异化、（2）定价、（3）渠道、（4）促销。并在其中需要体现处方药营销在市场细分、产品差异化及定位以及促销策略中的独特性。而且提出来目前药品营销中的道德问题源于营销策略的贫乏,所以处方药营销策略创新的焦点--患者,并建议处方药营销策略的注意力要从医生进一步延伸至患者，调整思路,开拓进取,通过向社区延伸,大举进驻药房,完善以往营销思路,促进企业快速可持续发展。
处方药市场不仅前景广阔，而且竞争激烈。常悦, 田海玉作者（2008年）在《我国药品营销现状及发展初探》文中介绍了我国药品营销的现状和存在的问题，并主要通过几个方面来分析：（1）政治环境、（2）经济环境、（3）文化环境、（4）技术环境,并根据这些分析提出新形式下应注意的问题以及发展的方向，指出了新的市场格局必将产生新的市场规则,这种规则将在国家政策的指导和约束下朝着有利于医药产业发展的方向推进。罗臻作者（2008年）在《探索新形势下处方药的营销策略》中指出处方药的营销环境发生的变化：国家连续降低药品价格、深入整治医药商业贿赂、限制处方药大众媒体广告等措施的实施,所以提出医药企业必须调整以往处方药的营销思路,在学术推广、专业媒体广告、渠道模式以及品牌建设等方面探索新策略。
三、研究思路与研究方法
1．研究思路
（1）研究主题：A公司瑞舒伐他丁营销分析
（2）研究内容：本文以A公司的瑞舒伐他丁为例，着重分析该产品的市场环境，消费心理，产品优势以及营销方式和平台的选择，并在此基础上，对其提出一些思路和对策等。
（3）研究框架：
