医药企业管理及市场研究（3）文献综述

随着互联网的高速发展，医药电子商务也进入了一个新的阶段，O2O模式也应运而生。

O2O模式是将线上电子商务与线下实体经济相结合的一种电子商务模式。

本文将从药品网络营销的发展现状入手，再剖析O2O模式的优劣势，以及发展趋势，最后揭示了O2O模式在处方药网络营销中的合理性。

近些几年来，电子商务产业迅速崛起，也逐渐蔓延到医药产业。

但是由于药品是一种特殊的商品，所以药品网络营销的模式选择面临着很多问题。

传统医药电子商务模式主要有B2B模式、B2C模式、B2G模式等等。

而随着医药电子商务的发展，一种全新的电子商务模式O2O模式开始兴起，也正改变着传统医药电子商务模式所主导的药品网络营销。

O2O模式可以将线上线下完美地结合在一起，解决处方药在网上药店出售的问题，而处方药的出售问题是其他任何一种模式所不能解决的。

那么到底O2O模式解决了处方药的销售的方式是否符合法律呢？它具不具有合理性呢？本文将从五个章节去阐述O2O模式，第一章介绍了药品网络营销的发展现状和O2O模式的定义，第二章着重介绍了O2O模式带给消费者、医药企业、医药连锁经营企业的价值以及O2O模式在药品网络营销中的劣势，第三章介绍了O2O模式在药品网络营销中的巨大潜力以及发展趋势，第四章则介绍了面对这样的发展趋势O2O模式的对策，最后一章着重介绍了O2O模式在处方药网络营销中的合理性分析。