医药产品互联网广告现状及监管问题研究文献综述

一、研究背景:

随着网络时代的到来，互联网的快速的发展使得互联网广告成为医药产品广告的新形态。与之相对应的，互联网广告的收入的增长比传统媒体要快得多[1]。同时，与传统的广告媒体相比较，互联网医药广告具有很明显的优势和特点。总之，互联网的迅速发展、互联网广告收入的快速增长、医药市场的快速发展，以及互联网医药广告本身的新特点和新优势等多种因素的结合，促使互联网在极短的时间内，迅速成为医药产品广告发展的新领域和新战场。这既为医药广告的蓬勃发展带来了巨大的机遇，也为互联网发布医药广告的监管带来了严峻的挑战。

但伴随着互联网的迅速发展，互联网刊登违法医药广告的情况也开始大量涌现。据医药网曝光台、315消费维权网等众多的网站发布的消息，互联网违法的医药广告处于泛滥的状态，这不仅导致消费者巨大的经济损失，损害了众多的合法经营者的合法权益，破坏了医药市场的正常的发展秩序，更是严重的危害了消费者的生命和健康安全，成为公众所关注的焦点。

二、拟研究或解决的问题:

结合媒体广告中的医药广告分析总结医药产品互联网广告的现状。通过分析医药广告的监管现状，总结违法医药广告的成因，以及提出医药广告监管的改进措施。

三、研究意义:

医药产品是指能够提供给医生/患者使用，并能满足某种利益和需要的具有特殊功能的有形物质和服务。医药产品不仅仅是有形物质和服务，从广义上讲医药产品包括有形物品、定义、概念、服务、设计、质量、组织或者这些实体的组合。近年来，医药广告行业在广告行业中占得比重比较大，医药广告在社会经济和人民的生活中发挥着越来越重要的作用。科学合理地使用药品关系到广大人民群众的身体健康、生活质量和生命安全。作为一种宣传手段，医药广告不仅向消费者传递着医药产品信息，同时也起到指导消费者安全用药的目的。所以，规范医药广告，禁止违法医药广告是关乎人民群众切身利益的重要工作，也是政府亟待解决的关键问题。

四、采用的研究手段:文献研究法、理论与实际分析相结合、定性和定量分析相结合

五、论文主要内容及框架