大健康背景下泰州城市品牌营销策略研究文献综述

城市营销概念最早来源于西方的国家营销理念。

Philip Kotler在《国家营销》中认为，一个国家，也可以像一个企业那样经营。

他认为，国家其实是由消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为结合而成的一个整体。

Kevin Lane Keller所著的 《战略品牌管理》中提到，产品与人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌，城市品牌化就是让人们了解和知道某一区域，并将某种形象和联想与这个城市的存在联系到一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。

关于城市品牌营销概念的出现，哈伯德（1996）认为有三个原因影响：一是全球经济调整与现代化城市危机，二是全球流动与城市定位的动态变化，三是城市治理与目标发生了改变。

在我国关于城市品牌的研究文献主要集中在以下几个方面：一是我国城市品牌营销发展。

刘程（2014）认为城市品牌是城市生态环境、经济活力、文化底蕴、精神品格、价值导向等综合功能的结构性呈现；是城市在功能定位的基础上，确立自己的核心价值，将城市的历史传统、地区文化、民风民俗、市民风范、城市标志、城市特色、经济支柱等要素塑造出可以感受到的神形合一的附加值。

赖素贞（2014）指出经济的发展进一步加大城市竞争，而城市的竞争，主要表现在城市品牌的塑造上。

城市品牌是城市的综合竞争力的体现。