网络视频平台盈利模式研究—-以哔哩哔哩和抖音为例文献综述

文献综述

一、前言随着互联网技术的高速发展，人们的生活娱乐方式悄然改变，网络直播行业异军突起，已经渗透我们生活的方方面面。

近几年抖音作为我国目前最大的直播平台之一，吸引了各个年龄阶段的用户。

疫情期间，人们足不出户有更多的时间观看或参与直播，进一步推动了直播行业的发展。

这是机遇，同时也是挑战。

当前，国内外学者对于直播平台的研究较少，因此本文在前人对于直播平台盈利模式的相关研究基础上，对网络直播平台盈利模式的形成机理进行了研究。

以抖音APP为例，通过对直播平台盈利的不同阶段及各阶段利润构成的分析，探寻了影响直播盈利的影响因素，针对目前直播平台存在的一些问题给出了相应对策。

二、研究评述由于网络直播属于新兴行业，国内外的专家学者对于直播平台的盈利模式研究还处于早期阶段，相对应的制度体系发展不够完善，虽然该方面的研究起步较晚，但对于相关研究却从未停止。

我国学者在探索网络直播盈利模式和未来发展预测上，从不同的角度，运用了不同的分析方法，得出了不尽相同的研究结论。

（一）盈利模式机理（1）魏琳,张翔(2019)认为在目前疫情大环境下，现有会计准则对直播行业交易收入的规定尚未细化,鉴于直播行业经济业务的特殊性,为了方便财务报表使用者客观判断直播企业的风险水平,进一步规范直播企业的收入确认细则也显得尤为重要。