拼多多商业模式研究文献综述

文献综述

文献综述(一）商业模式的基本内涵和理论商业模式（BusinessModel）一词最早被赋予的意义是一种基于数学模型的商业活动的模拟程序，也可称之为企业的经营模式，最早提出这一概念的学Timmers，并且认为其涵盖的内容十分广泛和复杂[15]。

由于这一理论的演变和发展较为坎坷，没有像价值链理论等其他管理理论朝着某一条特定的方向完善，因此，相关理论还不成熟。

并且，来自战略管理、组织学、创新创业管理、人力资源等多个领域的专家学者对商业模式的定义和解读也不尽相同。

例如，在讨论商业模式和商业策略的区别上至今也未统一出结论[16]。

近年来，商业模式也成为了中国经济学与管理学研究的热点内容。

工商管理学认为企业商业模式最基本、最主要的职能是财务会计、技术、生产运营、市场营销和人力资源管理。

企业的经营活动是这五大职能有机联系的一个循环往复的过程，企业为了达到自身的经营目的，必须对上述五大职能进行统筹管理，这种管理就是商业模式。

（二）拼多多商业模式分析1.拼多多的社交电商模式拼多多能够发展得如此迅猛离不开其新型电商模式社交电商。

社交电子商务可以定义为一种新的衍生模式，其借助各种传播途径，如社交网站、微博、SNS、社交媒介、网络媒介等，运用社交互动、用户自生内容等手段来辅助购买商品和销售商品的行为[7]。